Fényes magazinokban, értékelésekben és csak beszélgetés közben gyakran találkozhat a „luxus parfüméria” kifejezéssel. Mit jelent ez, és miben különbözik az elit parfüméria a nem elit parfümériától?
Fényes magazinokban, értékelésekben és csak beszélgetés közben gyakran találkozhat a „luxus parfüméria” kifejezéssel. Mit jelent ez, és miben különbözik az elit parfüméria a nem elit parfümériától? Egészen a közelmúltig az illatszereket csak tömeg- és luxusmárkákra osztották fel. Manapság az illatszereket a következőkre szokás megkülönböztetni: tömeges piacra felé orientált tömeges kereslet, középpiac- középosztálybeli termékek, középső- magas középosztály, lux (de lux)— elit vagy szelektív márkák.
Az első és a fő különbségA luxus parfüméria természetesen aroma. Ez minden parfüm legfontosabb és legdrágább része. A vezető divatházak hatalmas összegeket költenek egy egyedi recept megszerzésére és új képlet. A luxusparfümök gyártásához általában a legdrágább összetevőket használják fel, amelyek kiemelhetik az aroma eleganciáját, és érdekes jegyeket adhatnak a fő aromához. A szelektív márkák a következők: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent és mások. Egy ilyen „műteremben” egy illat gyakran több év alatt jön létre, és ezen erőfeszítések eredményeként ritka és emlékezetes parfümök kerülnek a nagyközönség elé.
NAK NEK magas középosztály (középosztály) tartalmazza pl. MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Ez a csoport folyamatosan új illatokat hoz a piacra, ügyesen játszva a különböző jegyek kombinációival. Ezt a csoportot gyakran a luxusparfümökkel azonosítják. Tömegpiac és középpiac- Ezek viszonylag olcsó termékek, amelyek nagy értékesítési volument céloznak. A legkomolyabb figyelmet a marketingpolitikára fordítják, nem pedig az egyedi aroma létrehozására.
A második különbség a luxusparfümök között a márka, időtálló és minőségi garancia. Felhívjuk figyelmét, hogy az „elit” parfüméria csak olyan márkákat tartalmaz, amelyek már több éve a piacon vannak. A palackdizájn iránti fokozott figyelem a luxusparfüméria harmadik jelének nevezhető. Bár manapság egyre érdekesebb tervezési ötletek jelennek meg a tömegpiacon.
A másik különbség a parfümgyártás során felhasznált alapanyagok minősége. Csak a nagy házak engedhetik meg maguknak, hogy természetes alapanyagokat vásároljanak, amelyek több tízszer drágábbak, mint a mesterségesek. De ezek az összetevők adják az elit parfümériát azt a varázst és bájt, amelyet ritkán látni a képviselők között tömeges piacra. Emellett a legmodernebb technológiákat, kiváló minőségű berendezéseket alkalmazzák a szelektív parfümök gyártásában, és tudományos intézetek is részt vesznek. Minden illat biztonságát és hatékonyságát tesztelik vezető cégeknél (pl. Estee Lauder, Clarins, Darphin) Soha nem teszteljük végtermékeinket állatokon.
Mi az a LUX parfüm?
A világon gyártott összes parfüm a felhasznált nyersanyagoktól és technológiáktól függően 4 osztályba sorolható:
- LUX osztály- Ezek olyan parfümök, amelyek gyártása során kizárólag természetes összetevőket használnak. Nagyon drága parfüm. Költségük üvegenként több ezer dollárig terjedhet. Ugyanakkor csak külön megrendelésre gyártják őket.
- A osztály— az ebbe az osztályba tartozó parfümök gyártása során természetes összetevőket is használnak, kivéve azokat, amelyek használata több okból tilos. Ezek leggyakrabban állati eredetű alapanyagok (fixálószerek). Ezért, mivel nem tudták használni őket, a parfümőrök megtanulták szintetizálni őket.
- B osztály Törökországban, Hollandiában, Ausztriában, Görögországban stb. gyártott, engedélyezett parfümök. Teljesen szintetikusak, és nem tartalmaznak természetes hozzávalók. Ráadásul csak egy jegyük van, aminek következtében az illat idővel nem változik.
- C osztály- dezodorok.
Napjainkban az illatszerpiac több ezer terméknevet kínál, beleértve a parfümöket, Parfüm, eau de parfum, dezodorok stb. Hány nevet tud felsorolni egy egyszerű fogyasztó? Tíz, húsz, ötven, száz? És többnyire köztük lesznek híresek drága márkák, amelyek közül sok már régóta létezik. Eközben a piac nagy részét, mind a parfümök, mind a kozmetikumok piacát a tömegtermékek foglalják el.
A parfüm folyó két partja
| |
|---|
A szakemberek tömegtermelésnek neveznek mindent, ami nem szelektív. A szelektív parfüméria, más néven elit, más néven luxus osztály, nagyon világos kritériumokkal rendelkezik, amelyek megkülönböztetik a többi illattól. Elvileg hasonló szempontok alapján lehet jellemezni a „tömegpiaci” parfümöket, csak „nem” előtaggal. Mindenekelőtt a luxusparfümök mögött van egy márka, amelynek története van, egy legenda, amely szorosan összekapcsolja a luxus, a nagy divat és a drága kiegészítők világával. Már önmagában a neve, amelyért a fogyasztók hajlandóak fizetni, garantálhatja az értékesítést. A luxus imázs megőrzése érdekében a cégek sokat fektetnek a kutatásba, fejlesztésbe, minőségbe és termékpromócióba. A tömegparfümériában a legtöbb esetben a gyártó neve nem számít. A hatalmas választék pedig nem teszi lehetővé, hogy a cégek időt és pénzt pazaroljanak az egyes illatanyagok minden tekintetben - illat, palack, csomagolás stb. - kutatására.
Természetesen van egy megosztottság a luxusillatszeren belül. Vannak „magas” márkák, mint például a Guerlain, a Chanel, a Thierry Mugler, amelyeknek magasabb az ára és szűkebb az üzletkínálat. Vannak nagyon drága parfümök, amelyeket csak egy szűk kör ismer - Serge Lutens, Annick Goutal. Vannak népszerűbb márkák, mint például a Laura Biagotti vagy a Salvador Dali. Kedvezőbb áraik vannak, és több üzletben kaphatók.
De a tömegparfüméria is nagyon heterogén. Sokkal változatosabb, mint amilyennek első pillantásra tűnik. „Vannak nagyon alacsony minőségű olcsó termékek” – mondja David Tetruashvili. "És vannak jó minőségű dolgok, de ezek már nem olyan olcsók, hanem közelebb állnak az olcsó szelektív márkákhoz."
A tömeg- és luxusparfümök mellett a piacnak van egy másik szegmense is, amelyet a szakemberek szakmai zsargonjukban „középpiacnak” neveznek. Talán ma ez az egyik legérdekesebb terület a parfümpiacon.
A „középpiacon” rendszerint azok a termékek szerepelnek, amelyek aroma, palack és csomagolás eredetiségében túlnőttek a „tömegpiacon”, de több okból, és elsősorban az ismert név hiánya miatt. a mögöttük álló „luxus” világban nem emelkedhetnek a szelektív szintre. „A Middle szelektív termék a tömegpiacon” – így jellemezte ezt a szegmenst Szergej Nerushay, az Unitop cég vezérigazgatója.
A tömegpiac drágább és eredetibb lett
Mögött utóbbi évek A tömegpiaci parfümök fogyasztásának szintje Oroszországban gyakorlatilag változatlan maradt. Ennek természetesen elsősorban a lakosság többségének alacsony jövedelme az oka. De messze nem ez az egyetlen ok. „Van egy kialakult vélemény, hogy a tömegpiac előnyösebb a mindennapi használatra – ez a fogyasztói középosztály körében is keresett, akik megengedhetik maguknak, hogy drága dolgokat vásároljanak” – mondja Szergej Nerushay. A legtöbb fogyasztó gyakorlati okokból sorozatgyártású parfümöket használ a mindennapokra, estére pedig luxusmárkák drága illatait választja.
A tömegparfümöknek megvannak a maga előnyei, amelyek miatt élnek és népszerűek. Először is, ez egy hatalmas választék, amely folyamatosan frissül. Ha az elit márkák évente 2-3 új terméket adnak ki, akkor egy tömegpiaci parfümgyártó évente 10, 20, 30 új terméket tud kiadni különböző illattípusokkal és különböző flakonokban.
„Minél olcsóbb az illatszer, annál hamarabb engedheti meg magának az ember, hogy egyszerre két vagy három terméket vegyen” – jegyzi meg David Tetruashvili. - Kifejezetten egy tanulmányt végeztünk, amely kimutatta, hogy az emberek gyakran vásárolnak három olcsó dolgot, és a hangulatuk szerint használják azokat. Ez egyébként eltér a nyugati piacoktól, ahol világos fogalmak vannak a nappali és esti illatokról, bizonyos alkalmakra való illatokról stb.”
A tömegparfümök fő beszállítói ugyanazok, mint néhány évvel ezelőtt. Ugyanakkor a francia gyárak az élen állnak, messze megelőzve a lengyel, arab és más gyártókat. A legjobb tíz gyár között szerepel a Parfumerie Corania, az Evaflor, a Parour, a Jeanne Arthes, az Emporium Cosmetics, a Remy Marquis, a Parisis, az Odeon, a Paris-Elysees.
„A parfümöket hagyományosan importterméknek tekintik” – mondja Andrey Nerushay, az Unitop cég kereskedelmi igazgatója. - A narancs, a kávé, a banán soha nem fog megteremni Oroszországban, és soha nem fognak igazi francia parfümök készülni. Hogyan drágább dolog, még ha tömegtermékekről beszélünk, annál hamarabb veszik meg Franciaországban gyártott. Oroszországban csak csúcstechnológiás cikkeket és mindennapi árukat, például szappant vagy samponokat lehet előállítani.”
A legtöbb gyár, amint azt a szakértők megjegyzik, ma már nem árulnak túl olcsó illatokat olyan mennyiségben, mint korábban, ezért drágább és érdekesebb termékeket kezdtek kínálni. Ugyanakkor egyre több forrást kezdenek fordítani új termékek fejlesztésére. Az olcsóbb termékek rést fokozatosan elfoglalják a hazai vállalkozások és különféle közös produkciók, amelyek Fehéroroszországban, Ukrajnában és a balti államokban jelentek meg. Bár vannak kivételek. Az olyan gyárak termékeit, mint a Beautimatic és az Evaflor, amelyek alacsony költséggel rendelkeznek, aktívan értékesítik az orosz piacon.
Az alsó „tömegpiacon” ma is – ahogyan korábban is – mindenféle hamisítvány, szelektív parfümváltozat vagy akár egy magasabb árrésben népszerű termék is megtalálható. Kevésbé keresettek az amerikai termékek is, amelyek csomagolására azt írják, hogy „A mi verziónk...”. „Ha 1998-ban, a válság után, átlag ár A standon a „tömegpiaci” parfüméria, különösen a mi nagykereskedelmi vállalatunké, 1,7 USD volt, most az átlagos egységköltség több mint 3 USD” – mondja Vladimir Mospanov, a Creative Parfums igazgatója. "És erre a termékre a fogyasztók keresnek, és az üzletekben értékesítik."
„A tömegpiacon egyértelmű tendencia tapasztalható a magasabb árak felé” – jegyzi meg David Tetruashvili. - A kiskereskedelmi forgalomban 100 ml-enként 10 dolláros parfümöket, amelyek nem olyan olcsók a piacunkon, elkezdték többet eladni, és 3 dolláros 100 ml-es áron kevesebbet. Természetesen abszolút értékben az olcsó termékeket többet adnak el, de a drága termékek iránti kereslet növekvő tendenciája nyilvánvaló.”
A tömegparfümériában a szakemberek szerint az új termékek forgalma is jelentősen megnőtt. Ha korábban egy új termék a forgalom 10%-át tehette ki, ma ez az arány eléri a 25%-ot.
A tömegpiac hatalmas választékából végül kiemelkednek a bestsellerek - a parfümök, amelyeket folyamatosan értékesítenek és évek óta keresnek. Gyakran ezek a termékek, akárcsak a szelektív parfüméria társai, népszerűségükkel együtt különböző méretű palackokká, párossá válnak, vagy valami a fürdőcsaládból. „A bestsellereink a Parfum D’Or, a Cigar, a L’Adieu Aux Armes voltak és maradtak” – mondja David Tetruashvili. „Ami a nagyon olcsó dolgokat illeti, köztük a bestsellerek rohamosan változnak, és gyorsan elavulnak.”
Ajándék lehetőség
| |
|---|
Vlagyimir Mospanov szerint a „középosztályú” parfümök leggyakrabban ajándék formájában jutnak el az emberhez. És ez nagyon hihetőnek hangzik, mivel ebben a szegmensben választhat eredeti és gyönyörű ajándékokat.
A backgammon vagy a dominó rajongója? Szóval tessék - Craps palackban, kocka alakú, és nagyon érdekes aromájú, összetett összetételű. Utazásrajongó? Az Abordage egy igazi kormánykerék formájában van, így tulajdonosa úgy érezheti, mintha az óceán közepén lenne. Az emberi hobbik sokfélesége az illatszerben tükröződik „szivarok”, „öngyújtók”, „palackok” formájában. mobiltelefonok", "töltőtollak", valamint népszerű alkoholos italok szerte a világon a "sörtől" a "whiskyig".
Oroszországban folyamatosan vásárolnak „középkategóriás” parfümöket, de viszonylag kis mennyiségben. S bár természetesen továbbra is a tömegtermékek a piac legnagyobb része, és a luxusparfümöknek is megvan a stabil fogyasztójuk, közöttük van egyfajta alternatívát kínáló parfümszegmens. És megérdemel egy külön cikket a legérdekesebb új termékek áttekintésével.
Vadim PETROV, Parfümpalota:
A középkategóriás parfümök a tömegpiacról születnek. Amikor a gyártó cégek már rájuk kapták a kezüket, beindították a termelést, és 10-15 ember kedvenc ízét találták meg a választékban, étvágyuk nőni kezd, és több pénzt fektetnek a fejlesztésbe. Ennek eredményeként pedig olyan termékek jelennek meg, amelyeket már nem lehet „tömegpiacnak” minősíteni. Több tucat különböző esszenciát használnak az illat létrehozásához, az illat tartósabb és még érdekesebb lehet, mint a szelektív parfümériákban, mert a tömegtermékek gyártói jobban átérzik a meglévő trendeket. Ellentétben a szelektív, saját levükben pörkölt és olyan illatokat gyártó cégekkel, amelyek népszerűsége akár nulla is lehet, ugyanakkor már nyilvánvalóan a „luxus” világába tartoznak.
Az egyik legszükségesebb és legkedveltebb kiegészítő pedig természetesen a kézitáska!
Már elmondtam, milyen elv alapján vásárolok magamnak és ügyfeleimnek.
Ma pedig a középső és középső szegmensből származó menőtáskákról fogok mesélni. Ez magában foglalja a 100 és 500 dollár közötti kézitáskákat. Előnyük, hogy alacsony áron minőségben felülmúlják az azonos tömegpiaci modelleket.
Talán meglepek valakit, de ezek között a márkák között számos híres tervező nevét találja, akik biztosan ismerősek Önnek.
REBECCA MINKOFF
Már többször beszéltem erről a márkáról. A New Yorkban alapított márka ma már világszerte népszerű és felismerhető, táskáival, ruháival még az A-listás sztárok vörös szőnyegén is megtalálható.
Sok táskamodell hasonlít a népszerű it-bag-re, de megfizethető árakkal különböztetik meg őket, és mindig megőrzik jellegzetes vonásait.
Kiváló minőségű anyagokból készült, kiváló szerelvényekkel, minden termék kifinomult dizájnnal rendelkezik, és könnyen kombinálható mindennel, ami a gardróbban található. Egy kézitáska ára átlagosan 100 és 500 dollár között van.
Kiárusításkor sokkal olcsóbban vásárolhat. És ha nem Oroszországban, hanem külföldön vásárol, akkor a megtakarítás egyszerűen óriási lesz. Íme egy példa egy számításra, valamint az Amerikában közvetítő szolgáltatásokon keresztül történő vásárlásra vonatkozó utasítások.
TORY BURCH
Ezek a kézitáskák az elfogadható ár, a kiváló dizájn és kivitelezés szimbiózisának etalonját képviselik. A kézitáska ára nem haladja meg az 500 dollárt, és teljesen megfelel a minőségnek. A legjövedelmezőbb egy ilyen táskát közvetlenül az államoktól rendelni közvetítő weboldalakon keresztül.
SZERETEM MOSCHINOT
A fő Moschino márka második vonala.
A táskák nagyon világosak és érdekesek. Ha szeretnél kitűnni a tömegből, nézd meg közelebbről :-)
MICHAEL KORS
Elegáns kézitáskák dizájn, minőség és ár tekintetében.
Egy mínuszuk van. A márka annyira népszerű Oroszországban, hogy bárki és mindenki hamisítja.
Ez az oka annak, hogy a MICHAEL KORS táska könnyen megtalálható a piacon vagy a metró bódéjában.
Az eredetihez menjen a hivatalos boltba, vagy rendelje meg a táskát közvetlenül Európából, különben jövedelmezőbb lesz.
És természetesen válasszon olyan modelleket, amelyek nem a legnépszerűbbek.
KATE SPADE
Kate Spade márkatervező első kollekciója megjelenése után azonnal elismerést kapott a divatközösségben.
Ma a Kate Spade New York márka nemcsak táskákat, hanem táskákat is gyárt Női Ruházat, cipők, kiegészítők, parfümök és háztartási cikkek.
De Kate fő és kedvenc munkaterülete továbbra is a táskák. Minden új modell kap egy nevet, amely jelzi a tervező különleges hozzáállását a termékeihez.
Marc által marc jacobs
A Marc Jacobs márka második vonala.
A táskák körülbelül 400-500 dollárba kerülnek, de megérik.
A MARK by MARK JACOBS vonal fiatalos és kicsit lázadó. Ezért az élénk színek és a nem triviális formák.
DKNY
Színes, praktikus, alap :-)
COCCINELLE
Ezek a táskák hihetetlenül ügyes, kis szerelvényeik és vékony pántjaikkal tűnnek ki a többi közül. Ami a legjobban tetszik bennük, az a közepes méretű táskák és a cross-body. És persze a színvilág mindig tetszetős.
FURLA
Az egyik legnépszerűbb középső táska márka Oroszországban. Igaz, a dollár árfolyamának emelkedésével a táskák érezhetően drágultak.
És Oroszországban akár 500 dollárért megvásárolhatóvá vált szinte kizárólag a Stockmannnál.
Ezért ha a következő kedvenc Furlájával szeretné megörvendeztetni magát, várja meg az értékesítést, vagy vásároljon külföldön.
Ebben a szezonban a márka különösen népszerű, vékony pánttal ellátott kereszttestével aratott sikert.
3.1 PHILLIP LIM
„Phillip Limnek köszönhetően az ihlet nem csak érezhető, hanem vásárolható is” – írta egyszer a British Vouge.
Lim hihetetlenül ügyes a lázadó utcai stílus és a kifinomult csúcsdivat ötvözésében.
A 3.1 PHILLIP LIM-ről bátran kijelenthetjük, hogy azon kevés márkák egyike, amelyek manapság az amerikai divatot diktálják.
A 3.1 PHILLIP LIM egyszerűen varázslatos táskái külön figyelmet érdemelnek. Egyrészt - alapvető, másrészt - íves stílusos. A Lim formájával, színével és szerelvényválasztékával magával ragad. Más tervezőnél nem talál ilyet.
Sajnos Oroszországban ezek a táskák meglehetősen drágák, de az értékesítési időszakban az amerikai oldalakon meglehetősen sikeresen lehet vadászni!
DIANE VON FURSTENBERG
A nő, aki a világnak ajándékozta a pakolóruhát, remek táskákat is készít.
A divatirányítók Dianát inkább a bohém sikkek közé sorolják, de ez nem vonatkozik minden kreációjára.
A táskák választékát tanulmányozva egészen egyszerű táskákat találhat akár 500 dollárért.
LÁSD: CHLOE
Remek francia márka öccs luxus Chloe.
A See by Chloe ruhái és kiegészítői városi stílusúak, elegáns ártatlansággal.
A márka kiegészítői külön figyelmet érdemelnek. A világos és monokróm táskák, amelyek általában összetett formájúak, a hétköznapitól a bohóig manővereznek.
Könnyen felismerhetők a márka által a szerelvényekben használt jellegzetes „gyűrűk” alapján is.
ANNE KLEIN
Egy márka, amelyet minden hétköznapi amerikai szeret. Divatos, jó minőségű és olcsó. Pontosan ami kell.
TALÁLD KI
Modern klasszikus alap gardrób- Guess táskák. Egyszerű formájuk ellenére lenyűgözőek a színük és a szerelvényeik. Egyébként tényleg nagyon sok színválaszték van, ami jó hír.
Azt tanácsolom, hogy figyeljen a Guess hátizsákjaira. A lakonikus forma, a minimális kiegészítő kiegészítők és a szokatlan szín az, amire egy modern városlakónak szüksége van.
VÖRÖS VALENTINÓ
Egy másik márka pedig elindított egy költségvetési sort, amely a közepes árkategóriában érhető el.
A Red Valentino táskák kicsit hasonlítanak a fővonal kreációihoz.
Ez jól látható az ismerős tövisek alapján.
Idén a RED VALENTINO a kollekciójában található, rendkívül népszerű kereszttestre összpontosított, és jól döntött. Lehűl!
TOMMY HILFIGER
A Hilfiger egyszerű és lakonikus táskái tökéletesek a sportos stílushoz, de még a zsoké stílushoz is.
Semmi extra - lakonikus forma, minimum fém és csak élénk színű vagy geometrikus nyomat.
DÍZEL
Néhány táska ebből a márkából nem nevezhető alapnak.
Arra kötelezik, hogy viseljen velük egy bizonyos stílust, például bohót vagy valami drámai, rockert.
Ha rajong ezekért a stílusokért, akkor irány a DIESEL!
BRACCIALINI
Talán a legvitatottabb márka a felsoroltak közül.
A BRACCIALINI őrült nyomatai és rátétjei senkit sem hagynak közömbösen, az biztos.
Ezeket a táskákat vagy teljes szívedből szereted, vagy egyszerűen nem érted, HOGY EZ fér el.
szereted vagy nem érted? :)
GIANNI CHIARINI
Minőségi táskák márkája, amelyet Oroszországban a legtöbb online áruházban és többmárkás platformon, például a Rendez-Vous-ban értékesítenek.
TÁVOLSÁGI BUSZ
Szuperfényes kézitáskák klassz dizájnnal.
Amerikai márka. A háború előtt alakult, családi műhelyből született.
Ma a COACH saját gyártású: ruhák, cipők, órák és természetesen táskák.
Life hack: jövedelmezőbb ezeket a táskákat közvetlenül az Egyesült Államokból rendelni.
ZAC ZAC POSEN
Zac Posen amerikai tervezőnek saját víziója van modern divat, amely lehetővé teszi számára remekművek megalkotását. Zach karrierje banális babaruhákkal kezdődött, és végül valódi divatkollekciókat hozott létre, amelyek 16 évesen hírnevet szereztek a fiatal tervezőnek.
Ma a Zac Zac Posen márka olyan ruhákat és kiegészítőket készít, amelyeket még a hírességek is szeretnek.
Nem lehet nem odafigyelni a márka táskáira. Világos szín, szokatlan formaés a dekoráció sok divatost nem hagy közömbösen.
Mivel a márka az USA-ból származik, onnan lenne a legjövedelmezőbb táskát rendelni. Azt tanácsolom, hogy keressen kézitáskákat a kiárusításokon.
EKONIKA
Ez Orosz márka n mindannyian tudod.
A szortimentben szereplő többi márka mellett az Econika a közelmúltban saját márkanév alatt is gyárt táskákat.
Az elmúlt években a márka felfrissítette stílusát, és a fiatalabb, divatosabb közönséget kezdte megcélozni.
Sok sikert a vásárláshoz, és ha szüksége van a segítségemre, regisztráljon, hogy megtanuljon stílusos táskát választani bármely árkategóriában. Két bónuszleckét kapsz ajándékba:
- Hogyan válasszunk öveket, baszkokat és hevedereket
- Hogyan válasszunk és mivel viseljünk sapkát
Honnan tudod, hogy szükséged van a leckéimre? Ha a sikertelen vásárlások mennyisége meghaladja a lecke költségét (2900 rubelt), akkor javítania kell vásárlási készségeit :-)
Találkozunk a Shopping Schoolban, lányok!
Az I AM Studio egy fiatal és ambiciózus orosz márka. Sokoldalú darabjai teljesen felfedik a női varázst. Az I AM Studio piaci sikere a vágott, átgondolt sziluettben és a szövetek szokatlan kombinációjában rejlik. A márka tervezőjével, Dasha Samkovich-csal beszélgettünk, és sokat tanultunk az orosz divatpiacról. Bővebben interjúnkban.
Daria Samkovich, az I AM márka tervezője
Dizájnerruhákat gyárt a középső szegmensben, mi ez a szegmens?
Az ebben az irányban dolgozó márkák Nyugaton széles körben képviseltetik magukat, ez a közelmúltban jelent meg. És nem büszkén mondhatom, hogy ebben a szegmensben egyedülállóak voltunk a kollekcióban. Elsőként készítettünk alapvető dolgokat a főbb trendeknek megfelelő, jól felismerhető dizájnnal. Elsősorban 20-35 éves, átlagon felüli jövedelmű lányok viselnek minket, akiknek nem jelent gondot az 500 dollár darabonként.
Meséljen nekünk a tervezőkről, akik képeket készítenek a márkához.
Az I AM Studio egy divatlaboratórium, amelyben Dasha Samkovich vezetésével több orosz tervező dolgozik, akik európai képzést és gyakorlatot szereztek nagy nyugati cégeknél. A tervezők munkájának kulcsa éppen a minták kialakítása: a márka alkotói számára elsődleges fontosságú a cikk illeszkedése és viselhetősége. Ezért a gyártás megkezdése előtt minden modellt 4-5 szerelvény és beállítás formájában tesztelnek. A kifogástalan minőség egyike azon tulajdonságoknak, amelyeknek köszönhetően a márkát szezonról szezonra ismerik és vásárolják.
Hol rendelsz anyagokat és kiegészítőket? Hogyan választja ki az anyagokat, mielőtt megrendeli a szállítóktól?
A gyűjtemények létrehozásához szükséges összes „összetevőt” európai gyárakból vásárolják, kivéve a Moszkvában vásárolt kis alkatrészeket, például a bélést. Az anyagokat kiállításokon vagy a gyár képviselőitől megrendelt minták alapján választjuk ki. Valójában az anyagok kiválasztásával kezdődik a kollekció létrehozása, mert nem csak az anyagról kell ténylegesen dönteni, hanem meg kell jósolni a termékben való viselkedését, valamint figyelembe kell venni a gyártási időt is. és a minimális kiadások mennyisége. Ez egy meglehetősen összetett munka, gyakran hasonlít egy rejtvényhez.
Te magad tervezel kiegészítőket, cipőket? Ha igen, hol és hogyan valósítod meg az elképzeléseidet?
Az I AM Studio kollekció bármely elemének létrehozása mindig a nulláról indul. Vannak, akik azt hiszik, hogy ez a kiindulópont egy vázlat. De nem. Ez egy hatalmas munkaréteg, amely magában foglalja az anyagok kiválasztását, a tervek kidolgozását, a varrástechnika fejlesztését, a minták elrendezését, a sorozatgyártás műszaki dokumentációjának elkészítését, a technológia megváltoztatását, ha a gyár nem rendelkezik a szükséges felszerelésekkel, hibák kiküszöbölése... Általánosságban elmondható, hogy nem fog unatkozni.
Miből áll a kollekciódból származó termékek végső ára?
Szövet, alkatrészek, varrás, modellfejlesztés.
Mit tegyenek azok, akik elegánsan, stílusosan és nem kirívóan szeretnének kinézni?
Vásároljon több teljes megjelenést gyűjteményünkből)
Hogyan találsz modelleket a forgatáshoz? Ezek a barátaid, vagy egy modellügynökséghez fordulsz?
Olyan ügynökségekkel dolgozunk együtt, amelyek kulcsrakészen biztosítanak számunkra minden vizuális anyagot. Találnak modelleket, fotósokat, stúdiót stb.
Az Ön hozzáértő pozíciója a kampányt az egyik legígéretesebb projektté tette az orosz divatpiacon. Mesélne nekünk erről az elhelyezésről? Le tudná írni a vállalkozói ötlete megvalósításának algoritmusát?
Az ötlet az, hogy Oroszországban jelenleg nincsenek szabályok ebben az üzletben. Lényegében újra feltaláljuk a kereket. Ha Európában szeretne alkotni divatmárka, akkor keress fel egy tanácsadó ügynökséget, ott találnak neked tervezőket, és kiállításokat javasolnak, hogy terjesztőket találj, és varrógyárakat ajánlanak. Plusz egy szép bónusz: a piac tele van személyzettel – a varrónőtől a márkamenedzserig. És végtelen a rögtönzés: az ipar csak áll a lábára, nincsenek saját szöveteink, a szabógyárak nem tudnak minőségi termékeket készíteni, az okos tervezőket olajos csúcsmenedzserként vadászják, a helyes elhelyezésű értékesítési pontok is ritkaságnak számítanak. .
Nos, mint cseresznye a tortán, a vásárlók elfogultan viszonyulnak az orosz márkákhoz. Sikerünk a semmiből jött lelkesedéssel, az ötletbe vetett hittel és a saját erőinkbe vetett hittel társul. De bármi is legyen, sikerül jó minőségű terméket készítenünk és helyesen népszerűsítenünk, és ez már kezd kézzelfogható eredményeket és elégedettséget hozni.
Bemutatóterme és webáruháza is van. Mondja el nekünk, mi hoz több bevételt?
A bevétel pontosan azért keletkezik, mert kiskereskedelmi értékesítésünk kettő az egyben, offline bemutatóterem és online platform. Akinek nincs ideje, vagy nem Moszkvában él, azt szívesen fogadjuk, kiszállítást rendelhet.
A globális divatpiac dizájner- és tömegpiaci márkákból áll, amelyek árban, stílusban és a terméket vásárló fogyasztók státuszában különböznek. A legegyszerűbb besorolás szerint luxus (luxus), prémium (magas), közepes (átlag feletti), közepes (átlagos) és tömegpiaci (átlag alatti) ruházati osztályok vannak.
A modern divatpiacon még nincs egységes, egyértelmű osztályozási rendszer. Sok fogalom „lebegő”. Ennek a piaci résnek a kutatóinak és gyakorlóinak jelentős része azonban a következő logikai struktúrát tartja be a ruházati kategóriák (vagy márkakategóriák) kialakításánál a divatpiacon:
Dizájner márkák, amelyek közé tartoznak a haute couture, a ready-to-wear de luxus, a ready-to-wear és a diffúziós márkák, i.e. második és harmadik tervezői vonal (egyes besorolások szerint a diffúz márkákat és a Celebrity márkákat hídmárkáknak nevezik).
Bridge márkák A (híd) egy olyan szegmens, amely az utóbbi időben önálló kategóriaként kezdett kiemelkedni a divatpiacon, a divat a konfekció és a tömegpiac metszéspontjában, híd e két jelenség között. Hagyományosan a hídszegmens jobb és középső részre osztható.
Az alábbiakban a demokratikus márkák szegmense látható, amelyek között vannak mérsékelt (mérsékelt) márkák és költségvetési (költségvetési) vagy tömeges (tömeg) márkák.
A Fashion Consulting Group iparági ügynökség a közepes árú ruházati szegmenst két kategóriába sorolja - jobb (betta), azaz. a legjobb - jobb minőségű dolgok, a termék ára euró és jó (jó), i.e. jó, vagy kortárs (kortárs), azaz. haszonelvű, modern. A „kortárs” (tömeges hozzáférhető stílus) árukat gyártók mottója a kényelem, az egyszerűség, a funkcionalitás, a hozzáférhetőség. Példa a jobb szektorban elhelyezkedő márkákra - CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger, kortárs - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spencer.
Az alsó szegmens - a közepes kategóriájú tömegmárkák, például a NewYorker, a Bershka, a Sasch és a költségvetés, például a Kiabi, Jennyfer, TATI, Sela, Tvoe.
A dizájner márkák, pl. ruházati cikkek, cipők és kiegészítők a couture és a ready-to-wear de luxury és ready-to-wear ruházati cikkek közül a luxuscikkek piacához tartoznak, ezek a ruhák a legmagasabb szegmensből – luxus és prémium kategóriákból – tartoznak.
A designer márkán belüli besorolás a következő:
csúcsdivat (francia haute couture - high fashion, modellezés és high-end szabászat) - a felső hierarchikus szint. A rést, amely a „divat” fogalmát formálja. Magas divat példát mutat a tökéletes öltözködésre, az irányra és stílusra, amelyre törekedni kell, befolyásolva a globális formációt divat trendek, egyben kreatív laboratórium egy konkrét tervező számára.
A haute couture ruházatnak rendelkeznie kell szerzővel. A márkanév legtöbbször tulajdonnév. A haute couture termékek exkluzívak, gyakorlatilag egy műalkotás. A magas márkájú ruházat a divatpiac legfelső kategóriájába tartozik, az ügyfél egyéni elvárásai szerint készül, és rendkívül drága. Haute couture ruhák vásárlása csak magában a Divatházban lehetséges. A kereskedelem megszervezése során soha nem keverednek össze a különböző tervezők termékei. Ebbe a kategóriába tartoznak a divatházak által létrehozott márkák, például a Chanel Csúcsdivat, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris és mások.
Konfekció (francia prêt-à-porter, szó szerint „viseletre kész”) két kategóriába sorolhatók:
A Prêt-à-porter de luxus az előző kategóriához hasonlóan, leggyakrabban a tervező nevével a márkanévben, kis modellsorozat jellemzi, nagyon jó minőség felhasznált anyagok és magas szintű kivitelezés.
Ezen kívül a ready-to-wear de luxus résben megtalálható a Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear – konfekció) és a Premier Designer vagy a Fiatal designer konfekció koncepció. (sorok kész ruhák fiatal tervezőktől).
A kész deluxe modellek gyártásához használjuk szabványos méretek a származási országban elfogadott ruházat. A konfekció de luxus kategóriába olyan márkák tartoznak, mint a Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston, Marsheza és mások.
Konfekció- a prémium kategóriás tervezői konfekció kategória, amelyben továbbra is rendkívül fontos a szerző neve. A Prêt-à-porter vonalak arra törekszenek, hogy megőrizzék a haute couture és a ready-to-wear deluxe fülkékből származó termékek fő stíluselemeit. Így a konfekciómárkák a couture stilisztikai ötletek elfogadható módon terjesztői. Mindennapi élet ruhák. A készruházatot a szövet- és anyagválasztás demokratikusabb megközelítése, az egyszerűbb tervezési jellemzők és az alacsonyabb árak jellemzik. Ebbe a kategóriába olyan márkák tartoznak, mint a Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui és mások.
Diffúz márkák(Néha a kortárs kifejezéssel jelölik, ami demokratikus ruházati márkákat jelent, mivel félúton vannak a prémium osztály és az alsóbb osztályok között).
A „diffúziós márkák” vagy diffúziós vonalak kifejezés a divatszakmában az 1990-es évek elején jelent meg, amikor nagy változások mentek végbe a dizájner márkák forgalmazási stratégiájában. Az 1970-es és 1980-as években néhány jól ismert márka, mint például a Gucci és a Pierre Cardin, számos fogyasztási cikk gyártójának kezdett el árusítani a márkanév használatára vonatkozó engedélyeket, ami számos, tömegesen előállított olcsó áru megjelenéséhez vezetett. , mint például a Gucci öngyújtók . Ennek eredményeként 1980-ra a Gucci márkanév 22 ezer terméknévhez tartozott. Ezenkívül megjelent egy egész hálózat, amely olyan Pierre Cardin ruhákat árul, amelyek nem felelnek meg a márka magas státuszának.
Ez a megközelítés jelentős károkat okozott a márkák exkluzivitásának és presztízsének. De mivel a tervezői márkák tulajdonosai egyértelműen megértették, hogy a couture ruházat nem jövedelmező, az ebbe a kategóriába tartozó ügyfelek száma gyorsan csökkent, és a készruha-vonalak korlátozott növekedési lehetőségekkel rendelkeztek, új modellekre volt szükség a designer termékekkel való munkavégzéshez. A probléma megoldása a diffúz márkák létrehozása és fejlesztése volt, amelyeket a vásárlók szélesebb köre közötti terjesztésre terveztek. A jó divat iránt érdeklődő fogyasztóknak olyan márkákat kínáltak, amelyek olcsóbbak, funkcionálisabbak, olcsóbb szövetekből készültek, de stilisztikailag erősen kötődtek az anyatervezői márkához.
Így a 20. század végére a dizájnerruhákat készítő divatházak többségében három irány élt egymás mellett: haute couture, konfekció és diffúziós márkák, köztük a konfekció második és harmadik vonala is. mint szűken funkcionális vonalak. Egyes diffúz márkák annyira sikeresek lettek, hogy fokozatosan bekerültek a fogyasztó tudatába divatos ruhák egyéni státuszt szerzett. Például a Miu Miu, amely a Prada státuszmárka olcsóbb vonalaként indult, egy külön híres márkává nőtte ki magát, amely világszerte ismert. Most a Miu Miu a legdrágább második vonal a világon.
Ebbe a kategóriába olyan márkák tartoznak, mint a Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), a D&G (Dolce & Gabbana), az Y-3 (Yohji Yamamoto), a Versus (Versace), a Simply Vera (Vera Wang), a Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
A diffúz márkák valamilyen védelmet nyújtanak a dizájner márkáknak a tömegruházati piaccal való összeolvadás ellen, puffert biztosítva a konfekció és a tömegtermékek között.
A diffúz márkák jelentősége egy dizájner márka márkaportfóliójában általában rendkívül magas. A második és a harmadik sor a kiskereskedelem folyamatos utánpótlását jelenti designer ruhák. Bevételt, és ami még fontosabb, profitot termelnek. A diffúz márkák többek között könnyen létrehozhatók és könnyen eltávolíthatók a piacról anélkül, hogy a konfekciómárkát károsítanák.
A márkához kötődő, változó minőségű termékek számát szokás márkaportfóliónak nevezni. A dizájner márkák márkaportfóliója a divatszakmában ideálisan egyesíti a különböző ruházati kategóriákhoz tartozó márkákat: haute couture, konfekció, diffúziós márkák.
Bridge márkák (angol bridge - bridge) - a divatpiacon a közelmúltban önálló bridge szegmensként megjelent bridzs szegmensben elhelyezkedő ruházati márkák, amelyek az elnevezés alapján egyfajta hídként jellemezhetők a dizájner márkák és a márkák között. fogyasztók széles köre. A Bridge márka olyan divatmárkákat jelöl, amelyek kiváló minőségű (prémium) ruházati cikkeket és kiegészítőket gyártanak, a középső szegmens (középpiac) árpolitikájával. Ennek a szegmensnek a jelentősége a gazdasági világválság miatt megnőtt. Sok híd márka minőségében nem rosszabb, mint a diffúz vonalakból származó ruházat. Például Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel stb.
Az anyagok sokszorosítása tilos -
- Kapcsolatban áll 0
- Google+ 0
- rendben 0
- Facebook 0
