Poslanie spoločnosti Cartier. Louis Francois Cartier

Veľkolepá história jedného z najlepších klenotníckych domov všetkých čias sa začala malou súkromnou dielňou v Paríži. Louis-Francois Cartier kúpil ho od svojho učiteľa Adolphea Picarda v roku 1847, aby pracoval na zákazkách pre súkromných klientov. Obdobie vlády Napoleona III., ktorý sa po ére vojen a nepokojov snažil vrátiť Parížu jeho bývalú veľkosť. Plesy, recepcie a sviatky rozjasňujú a spestria spoločenský a dvorný život, čo prispieva k expanzii klenotníctva. Cartier prosperuje vďaka záštite princeznej Matildy, cisárovej sesternice a netere Napoleona I. Brilantná cisárovná Eugenie tiež uprednostňuje klenotníka, ktorý ho žiada o striebornú službu.
Butik Cartier v Paríži v Rue de la Paix, 13 Louis-François Cartier, ktorý chce zo svojho podnikania urobiť rodinný podnik, vyučuje toto povolanie svojho syna Alfreda, ktorý v pravý čas odovzdá obchod so šperkami svojim trom synom - Louis-Joseph, Pierre-Camille, a Jacques-Theodule. Bratia posúvajú podnikanie na skutočne medzinárodnú úroveň. Pierre-Camille cestuje do Ruska, aby konkuroval Petrovi Carlovi Fabergému, a rozvíja užšie vzťahy s klientmi zo sveta financií a priemyslu v Spojených štátoch, vrátane Rockefellerovcov, Vanderbiltovcov, Gouldsovcov a Fordovcov.
Alfred Cartier so svojimi synmi
Pierre Cartier, počas cesty do Ruska cestuje Jacques z Londýna do krajín Perzského zálivu, aby hľadal tie najkrajšie perly. Taktiež cestuje po Indii a presviedča mnohých maharadžov, aby nahradili osadenie svojich viacfarebných drahokamov platinovými, vyrobenými v štúdiách v Londýne a Paríži podľa Cartierových návrhov. V Paríži si Louis pestoval klientelu ruských aristokratov a organizoval mnohé návštevy a výstavy v Petrohrade. Použitím platiny oživil a zdokonalil štýl „Guirlande“ populárny počas éry Ľudovíta XVI. Oživenie tejto revolučnej technológie si vyžiadalo takmer 50 rokov výskumu a experimentovania. Elisabeth, belgická kráľovná, nosiaca šperky Cartier, 1910 Manželka sultána Agha Mohammeda Chána III., 1935 Barbara Hutton s diadémom Cartier, 1947 Predstavuje tretiu generáciu dynastie Cartier stať sa najslávnejšími klenotníkmi na svete. Volá princ z Walesu, ktorý sa neskôr stal kráľom Edwardom VII Cartier „klenotník kráľov, kráľ klenotníkov“. A to nie je prehnané, pretože v tom čase Cartier dostával objednávky od predstaviteľov kráľovských dvorov Veľkej Británie, Francúzska, Španielska, Portugalska, Ruska, Thajska, Grécka, Srbska, Belgicka, Talianska, Rumunska, Egypta a Albánska. Toto slovné spojenie sa stalo akýmsi nevysloveným mottom klenotníckeho domu. Toto je teraz názov všetkých veľkých výstav zbierky Cartier.
Platinová diadém, 1905 Brošňa „Uzol“ z platiny, zlata, diamantov 1906
Chimera Ring, 1928
Brošňa v štýle Art Deco, 1909 V Pekingu otvorené grandiózna výstava „Cartier Treasures: King of Jewellers, Jeweler to Kings“. Výstava sa uskutoční v Cisársky palác Zakázaného mesta Peking od 5. septembra do 22. novembra. Dnes kolekcia Cartier pozostáva z viac ako 1 350 položiek. Výstava v Pekingu predstaví 350 predmetov, čo z nej robí najväčšiu výstavu v histórii Cartier. Medzi exponátmi sú šperky, zdobené škatuľky a puzdrá na cigarety, písacie potreby, dámske toaletné potreby, ale aj slávne stolové „tajné hodiny“, ktorých ručičky sa otáčajú v krištáli bez viditeľného spojenia. Tieto predmety, ktoré Cartier kupoval od súkromných osôb a na aukciách, kedysi patrili známym osobnostiam a verejným osobnostiam a každý z nich má svoju históriu. Preto „Cartier Collection“ dáva predstavu nielen o jednotlivcovi, ale aj o životnom štýle v rôznych obdobiach až po súčasnosť.

Výstavou 350 predmetov vytvorených v rokoch 1850 až 1970 pokračuje Cartier vo svojej ceste po svetových megamiestach. Toto najvýznamnejšie vzácne turné na svete sa začalo už v roku 1989, keď zbierka múzea Cartier (a v roku 1973 ju začal dokončovať vtedajší prezident Cartier Paris Robert Hawk) už dostatočne narástla, aby bola konečne predstavená širokej verejnosti. . V roku 1989 sa výstava Cartier konala v Petit Palais v Paríži a potom išla do Petrohradu (1992), Tokia (1995), Lausanne (1996), New Yorku (1997), Londýna (1997), Mexico City ( 1999), Chicago (1999), Berlín (2002), Miláno (2003), Šanghaj (2004), Kjóto (2004), Singapur (2006), Moskva (2007), Soul a Tokio (obe v roku 2009).
Cartierov riaditeľ pre kultúrne dedičstvo Pierre Rainero pred výstavou zdôraznil Cartierov záujem o čínske umenie: „Materiály, vzory, symbolika, rozprávky a božstvá narodené v Číne fascinovali Cartiera. Nepoužíval ich ani tak na replikáciu tak populárnej francúzskej verzie čínskeho umenia, ale skôr kvôli ich vnútornej kráse. Cartierov prístup k Číne je teda prístup stylistu a klenotníka, ktorý sa snaží vyjadriť význam.“ Výstava „Cartier Treasures: King of Jewellers, Jeweler to Kings“, Cisársky palác v zakázanom meste Peking, 5. septembra – 22. novembra 100 rokov Cartier v New Yorku "Bol to muž veľkého pragmatizmu, narodil sa, aby sa stal obchodníkom"- toto píše o Pierrovi výskumník a historik Cartier Hans Nadelhoffer.
S touto trojicou sa spájalo šťastie a úspech rodiny Cartierovcov. Starší brat Louis (1875-1942), kreslič, duchom aristokrat, ženatý s maďarskou princeznou, viedol pobočku Cartier v Paríži. Jacques (1884-1942), historik umenia, zberateľ, si na naliehanie svojho otca vybral Londýn. A priemerný Pierre (1878-1965), ktorý v mladosti sníval o kariére veľvyslanca, odišiel do zámoria. Vstup do kruhov americkej vysokej spoločnosti nebol vôbec jednoduchý, no Pierrovi sa to podarilo: oženil sa s dcérou významného magnáta z Missouri Elmou Ramsay. Objavil Pierre Cartier v roku 1909 prvý americký obchod Cartier - na Piatej Avenue v New Yorku. Šperky a hodinky Francúzsky dom neboli pre americkú verejnosť novinkou. Bohatí Američania sa prvýkrát stali klientmi francúzskych luxusných domov už v polovici 70. rokov 19. storočia: po páde druhej ríše nemala európska aristokracia a podniky finančné prostriedky na nákup luxusného tovaru. Američania a Rusi zachránili. V roku 1909 bol Cartier známy a milovaný v Novom svete. Medzitým sa vyskytli aj niektoré zvláštnosti v práci „veľvyslanectiev Cartier“. Bratia Cartierovci vedeli, že každá krajina má svoje vlastné umelecké preferencie a vkus. Preto si bratia zvolili prefíkaný ťah – výrobu šperkov, hodiniek a interiérových predmetov, ktoré boli označené nielen všeobecným logom Cartier, ale volali sa Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York. Každá pobočka Cartier mala svojho vlastného veľvyslanca, slávnu osobu, ktorá slúžila ako sprievodca, Virgila, ktorý pomáhal zákazníkom pochopiť filozofiu značky a v konečnom dôsledku prispievať k hodnotným nákupom. V Paríži bola takouto „veľvyslankyňou“ Jeanne Toussaintová, socialistka, priateľka Cocteaua a Chanela, múza Louisa Cartiera, ktorý po jeho smrti v roku 1942 viedol umelecké oddelenie parížskej pobočky. Londýnskej pobočke pomáhal slávny francúzsky dandy Bonnie de Castellan. Americké oddelenie však potrebovalo pragmatickejšieho človeka ako šikovného dandyho a osudnú grande dame. Priateľ Pierra Cartiera, syn starožitníka, Jules Glenser, majiteľ, ako vtedy vtipkovali, najhrubšieho zošita v Spojených štátoch s adresami a telefónnymi číslami oligarchov, bankárov, priemyselných magnátov, hollywoodskych hviezd a politikov a priniesol americkú pobočku Cartier do „veľkého sveta“, čo z nej robí francúzsky dom, ktorý udáva trendy očarujúceho života. Tridsiate roky 20. storočia, veľká kokteilová éra, „zlatý vek Hollywoodu“, sa pre Cartier New York stali časom obrovských výpredajov a veľkých umeleckých otvorení. Navyše pre Cartier nebolo ľahké dosiahnuť takýto úspech: tento trh mal aj svojich národných hráčov, predovšetkým Tiffany & Co. a Harry Winston. Samozrejme, život komplikovali domy Mauboussin a Van Cleef & Arpels. Pierre Cartier žil dlhší život ako jeho súrodenci. Koncom 40. rokov odovzdal podnik svojmu synovcovi, Louisovmu synovi Claudovi a vrátil sa do Paríža, aby prevzal Cartier Paris. Zomrel v roku 1965 a po jeho smrti bol rodinný dom Cartier predaný po častiach: Paríž, Londýn, New York existovali oddelene od seba. Oddelenia sa spojili v roku 1972. Cartier je dnes gigantické medzinárodné obchodné impérium, ktoré však stojí na starých troch pilieroch – Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York. Butik v New Yorku číslo 712 na Piatej Avenue sa stal pre Cartier šťastným
Cartier priniesol špičkové francúzske šperky do America Boutique v New Yorku, izba 712 na Piatej Avenue bola pre Cartiera šťastným miestom Gloria Swenson s náramkami Cartier, 1930
Vlasový doplnok, Cartier New York, začiatok 1910 ELLE Rusko, Kommersant

Cartier je francúzska spoločnosť, ktorá navrhuje, vyrába, distribuuje a predáva šperky a hodinky. Vlastní švajčiarska spoločnosť Compagnie Financière Richemont SA.

Všetko sa to začalo v roku 1819, keď sa v rodine skromného majiteľa dielne, ktorá vyrábala rohy na pušný prach, narodil chlapec Louis-François Cartier. Dieťa prejavilo talent na výtvarné umenie pomerne skoro a jeho otec ho vyučil k parížskemu klenotníkovi Adolphe Picardovi. Matka Louisa-Francoisa bola proti. Verila, že strelný prach je z marketingového hľadiska spoľahlivejší produkt ako zlato. Pušný prach potrebuje vždy každý, ale zlato potrebujú len králi a potom v obmedzenom množstve.

V roku 1847 kúpil dielňu od svojho učiteľa mladý umelec Louis-François Cartier a rozhodol sa pracovať len na súkromné ​​objednávky. Veci sa vyvíjali tak, že do šiestich rokov Louis-François otvoril novú dielňu v Paríži na Rue Neuve-de-Petit-Champs, neďaleko Burzy a Kráľovského paláca...

Vo Francúzsku bolo veľa dobrých klenotníkov, ale bol to Louis-François Cartier, ktorý mal šťastie. Necelé dva týždne po otvorení predajne sa do nej zahľadela elegantná, silne prepudrovaná a voňajúca dáma. Dlho sa pozerala na zlaté drobnosti, prevracala očami, vzdychla – a nakoniec si kúpila tri brošne. Bol to úspech! Až neskôr sa dozvedel, že tá dáma bola grófka Nieuwerkerková, manželka superintendenta výtvarného umenia na dvore Napoleona III. a najbližšia priateľka princeznej Matildy, netere Napoleona Bonaparta, a jej manžela princeznej Demidovy.

V priebehu troch rokov grófka Nieuwerkerková, princezná Demidová a ďalšia ich priateľka, cisárovná Eugenie, manželka Napoleona III., kúpili od Louisa-Françoisa Cartiera spolu asi stopäťdesiat predmetov a boli s touto okolnosťou celkom spokojní. Objaveného klenotníka odporučili všetkým svojim priateľom a známym. A nebáli sa vidieť rovnakú brošňu ako ich na hrudi kamaráta či rivala: Louis-François Cartier neškrtol. Stvoril a neopakoval sa. Cartierova sláva (a bohatstvo) rástla míľovými krokmi.

Bol to zaslúžený a prirodzený obrat – Louis-Francois bol skutočný umelec. Experimentoval, hľadal nové formy, kombinoval najstaršie tradície šperkárskeho umenia s trendmi moderná móda. Diamantové motýle sa mihali vo vlasoch významných dám, tajomné skarabeusy sa leskli na golieri šľachticov, škorpióny zdobili saténové toalety – to bolo dovtedy nevídané, nikto si nedokázal predstaviť, že by zvieratá a hmyz mohli byť také pôvabné, že by boli vpustené do najvyššie svetlo. Áno, áno, predtým ako Louis-François Cartier používal zvieratá a hmyz výroba šperkov Určite to boli zlé spôsoby. Ale videl: mohlo by to byť krásne. A urobil to nádherne. Všetci to po ňom videli.

Bol to Louis-François Cartier (prvý na celom svete!), ktorý začal používať platinu a pred ním si každý vystačil so zlatom a striebrom. Platina je ale pevnejšia ako iné kovy a znesie väčšie množstvo drahých kameňov. A čím viac drahých kameňov, tým je to vzrušujúcejšie, tým vyššie sa dvíhajú prsia ich šťastnej majiteľky a tým sú tieto prsia žiadanejšie. Jednoduchý vzor, ​​ale bol to on, kto ho objavil, a práve jeho považovali princezné, vojvodkyne a cisárovné za vinníka svojho úspechu u opačného pohlavia. O čom ešte mohol snívať?

Jeho syn Alfred spolupracoval s Louisom-Françoisom. V roku 1898 otvoril salón-dielňu na slávnej parížskej rue de la Paix, kde sú sústredené všetky najluxusnejšie obchody francúzskeho hlavného mesta. Alfrédovi vyrastali aj synovia. Najstaršieho, najtalentovanejšieho Louisa-Josepha alebo jednoducho Louisa – áno, tak ho všetci volali – berie do rodinného podniku ako partnera jeho otec. Louis mal vtedy len dvadsaťtri rokov. A nesklamal svojho otca, čím pozdvihol reputáciu spoločnosti na ešte vyššiu úroveň. Špeciálna šik, zvláštna aura produktov Cartier je z veľkej časti zásluhou Louisa. Louis nemal rád secesný štýl, ktorý sa na prelome storočí stal takmer univerzálnym. Svojim klientom ponúkal šperky štylizované v „osemnástom storočí“ a podarilo sa mu zvrátiť rozmarnú módu. Výrobky spoločnosti, najmä v štýle Guirlande (keď sú diamanty usporiadané tak, že zapínanie je prakticky neviditeľné), boli mimoriadne žiadané.

V roku 1904 získal Cartier štatút oficiálneho dodávateľa britského kráľa Edwarda VII. V tom istom roku dostal Cartier ďalšie menovanie za dodávateľa španielskeho kráľa Alfronza XIII.

Cartier bol vždy pozorný k skúsenostiam iných ľudí a vedel sa od nich učiť. Je napríklad známe, že Louis Cartier ovládal umenie smaltu z diel slávneho Carla Fabergeho. Cartier a Faberge boli v niektorých smeroch rivalmi.

V roku 1907 usporiadal Cartier svoju výstavu v Petrohrade, a hoci sa butiková dielňa v Rusku nikdy neotvorila, francúzsky klenotník dostal oficiálnu objednávku od Mikuláša II. a stal sa oficiálnym dodávateľom kráľovského dvora.

V roku 1908 bola otvorená pobočka spoločnosti v New Yorku. Na jej čele stál Pierre Cartier, najmladší predstaviteľ tretej generácie slávnej dynastie.

V roku 1910 bola zaregistrovaná ochranná známka Cartier - ten istý slávny monogram prepletených „Cs“. Schopnosť a túžba dopriať si rafinované rozmary tých najvychytenejších dám sveta nebránili spoločnosti vo vytvorení prvého modelu náramkových hodiniek pre pilotov (stalo sa tak v roku 1906).

V roku 1910 spôsobil Cartier revolúciu vo svete tvarov hodiniek. Vtedy sa objavili prvé hodinky s obdĺžnikovým puzdrom. O niečo neskôr sa medzi modelmi Cartier objavili hodinky, ktoré ukazovali čas v Londýne, Paríži a New Yorku - v tých mestách, kde sa nachádzalo ústredie Cartier.

V roku 1917 vytvoril Cartier legendárne hodinky Tank, ktorých dizajn pripomína anglický tank z prvej svetovej vojny. V roku 1918, ako vďačnosť za oslobodenie Francúzska americkými jednotkami, boli hodinky predstavené americkým veliteľom (vrátane generála Johna Pershinga). Model Tank je stále v predaji v pôvodnej podobe.

Stratégia a štýl spoločnosti sa postupne menia. Po prvé svetovej vojne, potom Veľká hospodárska kríza v roku 1929 a druhá svetová vojna radikálne zmenili spoločnosť. Aristokraciu nahrádzajú biznismeni, ktorých lákajú veci drahé, prestížne, no zároveň pohodlné. Produkty Cartier sú čoraz funkčnejšie. Plniace perá, hodinky, zapaľovače vyrobené z drahých materiálov sa vyrábajú pre masový predaj (hoci pojem „masa“ sa vo všeobecnosti na produkty Cartier veľmi nedá použiť).

V roku 1945 sa Pierre Cartier stal prezidentom spoločnosti, ktorá sa teraz volá Cartier International. V 50-tych rokoch boli vyvinuté modely hodiniek Baignoires oválneho tvaru (tento tvar bol prvýkrát navrhnutý v roku 1912 V nasledujúcich desaťročiach spoločnosť Cartier uviedla na trh oveľa viac krásnych modelov hodiniek: Reverso, Ceintures, Crash Watches).

V roku 1962, po smrti bratov Cartierovcov, bola spoločnosť rozdelená na tri časti a predaná majiteľom v Paríži, Londýne a New Yorku. O desať rokov neskôr bola spoločnosť opäť zlúčená.

V roku 1972 Alain-Dominique Perrin, jeden z lídrov spoločnosti, brilantne reštrukturalizoval distribučnú politiku a vytvoril nový smer s názvom Must. Produkty od Cartier, s výnimkou šperky, sa dnes predávajú nielen v značkových showroomoch, ale aj v špeciálnych oddeleniach drahých obchodov. Vyvíjajú sa nové produkty - tašky, opasky, šatky atď. To umožnilo výrazne rozšíriť klientelu a čoskoro príjmy dosiahli tretinu celkových príjmov spoločnosti.

Od roku 1972 začal Cartier sériovú výrobu hodiniek vo Švajčiarsku v získanej hodinárskej továrni.

V roku 1972 skupina investorov vedená Josephom Kanoui kúpila Cartier Paris. V roku 1974, respektíve 1976, rovnaká skupina investorov kúpila Cartier London a Cartier New York. V roku 1979 sa Cartierove záujmy zlúčili do jednej spoločnosti.

V roku 1981 začal Cartier ofenzívu proti trh s parfumami a vydáva parfum Must, potom v roku 1987 - Pantere, v roku 1995 - So Pretty. Ale, samozrejme, Cartier zostáva „kráľom klenotníkov“.

V roku 1982 sa objavuje nový štýl od Cartier - Nouvelle Joallerie, teda „nové šperkárske umenie“. Základom je rovnaká štylizovaná, rafinovaná klasika, zručná kombinácia tradičnej klasické formy a moderný dizajn, no bez šokujúcej geometrie a „modernosti“.

V roku 1993 sa Cartier stal súčasťou koncernu Richemond, poprednej skupiny spoločností zaoberajúcich sa výrobou luxusného tovaru. Treba povedať, že teraz Cartier nie je jedna spoločnosť, dokonca ani tri pobočky. Cartier združuje 14 spoločností, z ktorých každá je zodpovedná za výrobu jednotlivých tovarov – hodiniek, šperkov, doplnkov. Spája ich nielen názov – všetko, čo sa vyrába pod značkou Cartier, nesie punc luxusu, osobitého nádychu bohatstva a moci. Samotná spoločnosť nemôže odolať kráse svojich produktov - teraz systematicky skupuje svoje majstrovské diela, ktoré symbolizujú jednu alebo druhú etapu jej vývoja.

14.03.2012 / 188

Zaujímavé informácie o značke Cartier. Základné informácie o značke Cartier.

Louis-François Cartier (1819-1904) založil spoločnosť v roku 1847, vtedy vo forme malej klenotníckej dielne. V roku 1867 boli produkty Cartier vystavené na svetovej výstave v Paríži, po ktorej začala popularita spoločnosti rásť. V roku 1888 spoločnosť vydala svoje prvé hodinky. V roku 1904 vydal vnuk zakladateľa spoločnosti Louis Cartier (1875-1942) náramkové hodinky Santos, pomenované po svojom priateľovi Albertovi Santos-Dumontovi (1873-1907), ktoré priniesli spoločnosti nebývalý úspech. Od roku 1906 sú náramkové hodinky zdobené o drahých kameňov.

V roku 1917 vytvoril Cartier legendárne hodinky Tank, ktorých dizajn pripomína obrovský anglický tank z prvej svetovej vojny. V roku 1918, ako vďačnosť za oslobodenie Francúzska americkými jednotkami, boli hodinky predstavené americkým veliteľom (vrátane generála Johna Pershinga). Model Tank je stále v predaji v pôvodnej podobe. V roku 1925 sa Cartier zúčastnil Medzinárodnej výstavy moderného dekoratívneho a priemyselného umenia v Paríži, kde jej výstava patrila medzi ústredné.

V roku 1933 boli špeciálne pre pašu z Marakéša vyvinuté vodotesné hodinky Pasha, ktoré mohol nosiť pri plávaní v bazéne. Prvé hodinky boli vyrobené z čistého zlata.

V roku 1962, po smrti bratov Cartierovcov, bola spoločnosť rozdelená na tri časti a predaná majiteľom v Paríži, Londýne a New Yorku. O desať rokov neskôr bola spoločnosť opäť zlúčená. So založením Les Must de Cartier v roku 1973 boli butiky Cartier otvorené vo viac ako 20 krajinách. Najväčšie butiky sa nachádzajú v New Yorku, Miláne, Beverly Hills, Ríme, Bostone, San Franciscu, Tokiu, Paríži, Šanghaji a Vancouveri.

Spoločnosť má butiky v Rusku a ďalších krajinách SNŠ - Uzbekistan, Azerbajdžan, Kazachstan, Ukrajina, Arménsko, Bielorusko a Moldavsko. Butiky sú v Lotyšsku, Gruzínsku a Litve.

Debut značky na poli parfumov sa uskutočnil v roku 1981 a bol poznačený vydaním dvoch elegantných kompozícií naraz (dámsky parfum Cartier „Must de Cartier“ a pánsky parfum Cartier „Santos de Cartier“). Oba parfémy sú príkladom noblesy, zdržanlivosti a grácie, oba patria do orientálnej rodiny (ak však dámsky parfém Cartier prekvapí zmesou korenín s akordom exotických živíc, kvetov a kože, potom sa z pánskeho parfému Cartier zatočí hlava zmes korenistých bylín, citrusov a dreva).

Nové milénium doslova ohromilo fanúšikov Cartier ohromujúcou správou: spoločnosť vydáva svoj prvý unisex parfém. Unisex parfuméria Cartier dnes pozostáva z 12 vôní, ktoré sú spojené do dvoch sérií: jemná citrusovo-fougerová „Eau de Cartier“ (2001-2011) a minimalistická aldehydová „L`Heure“ (2009-2011). Úspech unisex vôní bol taký veľký, že dnes také univerzálne kompozície ako Cartier “L`Heure Mysterieuse XII” (2009) alebo “Eau de Cartier Essence d`Orange” (2010) dokázali rozhýbať ikonický pánsky parfum Cartier “Pasha Cartier “ (1992), „Must Cartier Pour Homme“ (2000), ako aj klasické dámske parfumy Cartier „Panthere“ (1986) a „So Pretty“ (1995).

Dnes parfuméria Cartier spojila tradične zodpovedný prístup k tvorbe každej vône s najnovšími výdobytkami vedeckého a technologického pokroku. Nové parfémy Cartier nie sú v žiadnom prípade nižšie ako „klasika žánru“, ktorú značka vydala v 80. a 90. rokoch.

Text článku obsahuje úvodné informácie o značke. Odporúčame nakupovať produkty značky na jej oficiálnych stránkach.

Všetko sa to začalo v roku 1819, keď sa v rodine skromného majiteľa dielne na výrobu pušného prachu narodil chlapec Louis-Francois Cartier. Dieťa prejavilo talent na výtvarné umenie pomerne skoro a jeho otec ho vyučil k parížskemu klenotníkovi Adolphe Picardovi. V roku 1847 kúpil dielňu od svojho učiteľa mladý umelec Cartier a rozhodol sa pracovať len na súkromné ​​objednávky.

Vo Francúzsku bolo veľa dobrých klenotníkov, no na nováčika sa usmialo zvláštne šťastie – len dva týždne po otvorení sa do klenotníctva Louis-François Cartier pozrela napudrovaná dáma. Dlho si prezerala zlaté drobnosti a nakoniec si kúpila tri brošne naraz. Cartier sa až neskôr dozvedel, že to bola samotná grófka Nieuwerkerk, priateľka princeznej Mathilde Bonaparte a cisárovnej Eugenie, manželky Napoleona III. Výsledkom bolo, že tri roky sa celá vysoká spoločnosť chválila výrobkami od Cartier - významné priateľky odporúčali klenotníka, ktorý objavili, všetkým svojim priateľom a známym.

Louis-Francois mal jedno tajomstvo: vedel tvoriť a neopakovať sa – vznešené dámy si mohli byť isté, že na hrudi kamarátky či rivalky neuvidia rovnakú brošňu ako tá ich. Cartier experimentoval, hľadal nové formy, spájal dávne tradície šperkov s modernými trendmi.

Diamantové motýle, zlaté skarabey, vzácne škorpióny – nikto si nedokázal predstaviť, že zvieratá a hmyz budú vpustené do najvyššej spoločnosti. Cartierova sláva a bohatstvo rástli míľovými krokmi. O šesť rokov neskôr otvoril novú dielňu v Paríži na Rue Neuve-de-Petit-Champs. Avantgardný štýl vyvinutý majstrom bol odborníkmi považovaný za súčasť štýlu Art Deco.

Louis-François Cartier, ktorý chcel z podnikania urobiť rodinnú záležitosť, naučil remeslo svojho syna Alfreda, ktorý obratom odovzdal klenotníctvo svojim trom synom. Prosperita firmy je spojená práve s touto trojicou. Starší brat Louis, duchom umelec a aristokrat, viedol pobočku Cartier v Paríži. Mladší Jacques, historik umenia a zberateľ, si vybral Londýn na naliehanie svojho otca. A prostredný, Pierre, ktorý v mladosti sníval o tom, že sa stane veľvyslancom, odišiel do zámoria. Vstup do kruhov americkej vysokej spoločnosti nebol vôbec jednoduchý, no Pierre sa oženil s dcérou významného amerického magnáta Elmou Ramsay, nadviazal blízke vzťahy s rodinami Rockefellerovcov, Vanderbiltovcov, Gouldovcov a Fordovcov a v roku 1909 otvoril prvý americký butik Cartier. - na Piatej Avenue v New Yorku.

Jacques medzitým cestoval po krajinách Perzského zálivu a hľadal tie najkrajšie perly a presvedčil maharadžov v Indii, aby nahradili osadenie svojich drahých kameňov platinovými, vytvorenými podľa Cartierových návrhov. V Paríži si Louis zároveň vytvoril klientelu medzi ruskými aristokratmi. V roku 1907 spoločnosť Cartier usporiadala svoju výstavu v Petrohrade, a hoci sa butik nikdy neotvoril v Rusku, francúzska značka dostala oficiálnu objednávku od Nicholasa II a stala sa oficiálnym dodávateľom šperkov na kráľovský dvor zahŕňali také luxusné diamanty od Cartier, ako „Sultán z Maroka“ s hmotnosťou 35,67 karátov, „Northern Star“ s hmotnosťou 41,28 karátov, „Kaptje“ s hmotnosťou 69,42 karátov. V roku 1910 bola registrovaná ochranná známka a logo Cartier- rovnaký slávny monogram prepletených „C“.

Princ z Walesu, ktorý sa neskôr stal kráľom Edwardom VII., kedysi nazval Cartiera „klenotníkom kráľov a kráľom klenotníkov“. A to nie je prehnané, pretože Cartier dostal objednávky od predstaviteľov kráľovských dvorov Veľkej Británie, Francúzska, Španielska, Portugalska, Ruska, Thajska, Grécka, Srbska, Belgicka, Talianska, Rumunska, Indie, Egypta a Albánska.

Hodinky Cartier sú nadčasovou klasikou – nesú v sebe eleganciu francúzskeho dizajnu a precíznosť švajčiarskych strojčekov. Náčrty prvých náramkových hodiniek tejto značky sa objavili v polovici 9. storočia. Prvý príklad pánskych náramkových hodiniek od Cartier vznikol v roku 1906. O niečo neskôr sa objavili hodinky, ktoré ukazovali čas v Londýne, Paríži a New Yorku – v tých mestách, kde sídlilo sídlo Cartier. A krátko po prvej svetovej vojne bol vyvinutý jeden z najznámejších modelov náramkových hodiniek na svete - „Tank“, ktorý svojím tvarom pripomína dráhu tankových dráh (na pamiatku amerického tankového zboru, ktorý bojoval vo Francúzsku).

„Tanky“ obstáli v skúške časom – nosil ich Jackie Onassis, Elton John ich naďalej nosí a Truman Capote ich mal šesť. V nasledujúcich desaťročiach Cartier vydal oveľa viac slávne modelky: "Reverso", "Ceintures", "Crash Watches". Charakteristika hodinky od Cartier - bohaté vykladanie drahými kameňmi, mimostredový ciferník, ako aj zafírové kabošony a brúsené diamanty.

Najpopulárnejší model prsteňa od Cartier - „Trinity“ sa objavil v roku 1924. Pozostáva z troch hladkých prsteňov navzájom prepletených: prsteň zo žltého zlata symbolizuje oddanosť biele zlato- priateľstvo a z ružovej - láska. Neskôr bol set doplnený o náramok a prívesok. Bol to Cartier, kto ako prvý na svete použil na výrobu šperkov platinu – tento kov je pevnejší ako zlato a striebro a znesie celý rozptyl drahých kameňov.

V 60. rokoch prestala byť firma čisto rodinná. V roku 1972 Alain-Dominique Perrin, jeden z vedúcich predstaviteľov spoločnosti, brilantne reštrukturalizoval distribučnú politiku a vytvoril nový smer s názvom „Must“. Výrobky od Cartier, s výnimkou šperkov, sa dnes predávajú nielen v značkových showroomoch, ale aj v špeciálnych oddeleniach drahých obchodov. Vyvíjajú sa nové produkty - tašky, opasky, šatky a pod. To umožnilo výrazne rozšíriť klientelu a čoskoro príjmy dosiahli tretinu celkových príjmov spoločnosti.

V roku 1979 sa dcérske spoločnosti Cartier zlúčili do jedného koncernu Cartier World. V roku 1981 začal Cartier útok na trh s parfumami a vydal parfum Must, potom v roku 1987 - Pantere, v roku 1995 - So Pretty. Ale, samozrejme, Cartier zostáva „kráľom klenotníkov“. V roku 1982 sa objavil nový štýl od Cartier - „Nouvelle Joallerie“, to znamená „nové šperky“. Základom je rovnaká štylizovaná, rafinovaná klasika, zručná kombinácia tradičných klasických foriem a moderného dizajnu, ale bez šokujúcej geometrie a „modernosti“.

Módna značka Cartier je známa po celom svete. Jeho produkty sú žiadané medzi politikmi, podnikateľmi, prezidentmi a šejkami. A to nie je celý zoznam hlavných klientov značky šperkov. Ako sa jej podarilo dosiahnuť taký úspech? Kto vytvoril celý rodinný podnik vyrábajúci hodinky a jedinečné doplnky? Čítajte ďalej a dozviete sa, aké tajomstvá úspechu sa ukrývajú v histórii Cartier.

Založenie Cartier a prví zákazníci

Značka šperkov Cartier existuje už 171 rokov v rade a počas celej tejto doby nebola nikdy spochybnená jej povesť jednej z najelitnejších značiek. A to všetko vďaka tomu, že už od založenia bol vytýčený správny smer vývoja. Identifikoval ho talentovaný klenotník menom Louis-Francois Cartier.

Legendárny výrobca unikátnych šperkov sa narodil v r 1819 rok v rodine jednoduchý majster, zaoberajúca sa výrobou rohov na pušný prach. Od detstva si jeho otec všimol synovu záľubu v kreslení a kreativite, a preto sa rozhodol, že ho vyučí u Adolphe Picarda, v tom čase slávneho parížskeho klenotníka. Je zvláštne, že chlapcova matka bola proti tomuto rozhodnutiu a tvrdila, že strelný prach je sľubnejším biznisom, pretože ho každý vždy potrebuje, zatiaľ čo drahé šperky sú žiadané iba medzi bohatými a v malom množstve. Ale ako osud ukázal, otec mal stokrát pravdu, keď poslal svojho syna študovať zručnosť rezania drahých kameňov.

Mladý Louis-Francois, ktorý strávil krátky čas ako učeň, zbieral peniaze a 1847 kúpil dielňu od svojho učiteľa. To bol moment, keď založil vlastnú spoločnosť. Začal prijímať súkromné ​​objednávky a nejaký čas po otvorení už mal stálych zákazníkov.

Jedným z hlavných tajomstiev jeho úspechu bolo vytvorenie príslušenstva, ktoré bolo úplne nezvyčajné tvaryčo sa týka tej doby. Jeho náramky, náušnice a náhrdelníky pripomínali rôzne motýle, chrobáky, hady, korytnačky a mnohé iné zvieratá. Okrem toho sa stal prvým klenotníkom na svete, ktorý použil na tvorbu platinu drahé šperky. Počas svojich početných experimentov s materiálmi a kameňmi si raz uvedomil, že má oveľa väčšiu pevnosť ako zlato a striebro, a preto dokáže vydržať váhu. obrovské množstvo diamanty a diamanty.

Veci išli dobre, takže 1853 V roku sa mu podarilo otvoriť si vlastný obchod na jednej z módnych ulíc Paríža – Neuve de Petit Champs, ktorá sa nachádza vedľa Palais Royal a Bourse. Musím povedať, že to bol naozaj šťastný muž! Veď 2 týždne po otvorení prišla do jeho predajne grófka Nieuwerkerková. Dlho sa pozorne pozerala na šperky a v dôsledku toho si kúpila tri brošne. Nezvyčajné doplnky sa jej zapáčili natoľko, že sa ponáhľala ukázať ich svojim dvom najlepší priatelia: Princezná Mathilde, neter Napoleona Bonaparta a jeho manželky cisárovnej Eugenie. Trojica šťastnému klenotníkovi priniesla nemalé príjmy, za niekoľko rokov pravidelných návštev od neho kúpila asi 150 rôznych šperkov.

Rozvoj rodinného podnikania

Vďaka talentu Louisa-Françoisa Cartiera sa jeho spoločnosť rozvíjala veľmi rýchlym tempom. Dôležitú úlohu v tom zohralo jeho rozhodnutie urobiť z nej rodinnú firmu. Len čo jeho deti vyrástli, naučil ich svoje remeslo a odovzdal opraty svojmu synovi Alfredovi, ktorý na oplátku zamestnal jeho deti Jacquesa, Louisa a Pierra.

Práve pod ich vedením sa začala medzinárodne rozvíjať a priťahovať čoraz viac klientov. IN 1899 V roku otvorili svoj typický butik na Rue de la Paix, kde sa často prechádzali turisti a známi ľudia z celého sveta. To umožnilo predstaviť ich produkty nielen Francúzom, ale aj všetkým cudzincom navštevujúcim hlavné mesto.

IN 1904 ročníka sa bratia Cartierovci vybrali do Ruska, kde videli veľa zaujímavých motívov na tvorbu nová kolekcia dekorácie Po návrate domov urobili celú sériu krásne brošne, hrebene a náhrdelníky, ktoré okamžite upútali pozornosť ruskej aristokracie a kráľovskej rodiny. Teda už v 1907 roku Mikuláš II. vydal od Cartiera niekoľko oficiálnych rozkazov. Medzi ďalších kráľovských rodín patrili medzi častých zákazníkov značky aj kráľ Edward VII., princ z Walesu a niekoľko vládcov Indie.

Slávne logo, ktoré tvoria dva prepletené monogramy v tvare písmena C, sa zrodilo v r 1910 rok. Tento rok bol aj rokom oficiálnej registrácie ochranná známka Cartier a začiatok výroby legendárnych náramkových hodiniek.

Jedným z najznámejších modelov domu boli obdĺžnikové hodinky s názvom „Tank“, ktoré boli vydané v r 1917 rok. Je zvláštne, že sa vyrábajú takmer nezmenené aj teraz.

Po skončení 2. svetovej vojny v r 1945 V roku 2017 sa Pierre Cartier stal prezidentom Cartier International. Zároveň sa trochu zmenil hlavný klient spoločnosti, ako aj ich potreby. Teraz boli hlavnými nákupcami šperkov obchodníci a hollywoodske hviezdy, ktoré si cenili predovšetkým krásne a praktické veci. V tomto smere sa sortiment značky výrazne rozšíril: odteraz sa v jej predajniach objavujú plniace perá, zapaľovače a ďalšie elegantné doplnky.

IN polovice 70. rokov storočia bol zoznam vyrobených výrobkov doplnený o opasky, tašky a šatky 1981 roku sa vedenie dnes už plnohodnotného koncernu „Cartier World“ rozhodlo vstúpiť na trh parfumov. Niektoré z prvých ikonických vôní boli parfumy „Must“, „Pantere“ a „So Pretty“.

IN 1993 Cartier vstúpil do koncernu Richemond, no stále si ho udržal jedinečný štýl a špičkové ceny.

Panthere De Cartier - legendárny symbol domu

Jednou z najznámejších línií značky je dnes línia šperkov Panthere De Cartier. Prvýkrát bol symbol pantera použitý v r 1914 po roku náramkové hodinky- potom boli zdobené kameňmi napodobňujúcimi farbu tohto divého zvieraťa. Celosvetovú slávu a uznanie tejto línie však priniesla Jeanne Toussaint, ktorá pracovala ako asistentka Louisa Cartiera. Jej kolegovia z práce ju žartom nazývali „Panther“ a ona zase pracovala na tom, aby boli šperky značky ženskejšie a elegantnejšie.

Vďaka jej úsiliu začala značka vyrábať ešte atraktívnejšie a žiadanejšie dámske doplnky, ktoré sa stali kategorickým znakom postavenia a vplyvu. V jednom z našich predchádzajúcich článkov sme už hovorili presne o tom, aké produkty sú zahrnuté v rade šperkov Panthere De Cartier. Ten je však neustále aktualizovaný a obsahuje stále viac rôznych položiek.

V novembri tohto roku teda značka potešila svojich fanúšikov vydaním originálnych manžiet a podšívky vreciek v podobe toho istého slávneho pantera.

Ako teraz môžete vidieť, nielen ženy, ale aj muži budú môcť hrdo povedať, že ich kolekcia doplnkov obsahuje legendárny šperk s rovnakým panterom.