V lesklých časopisoch, recenziách a len v rozhovoroch sa často môžete stretnúť s pojmom "elitná parfuméria". Čo to znamená a ako sa elitná parfuméria líši od neelitnej?
V lesklých časopisoch, recenziách a len v rozhovoroch sa často môžete stretnúť s pojmom "elitná parfuméria". Čo to znamená a ako sa elitná parfuméria líši od neelitnej? Donedávna existovalo delenie parfumérie len na masové a elitné značky. Teraz sa parfuméria zvyčajne rozlišuje na: masový trh orientované na masový dopyt, stredný trh- výrobky strednej triedy v strede hore- vysoká stredná trieda luxusný (luxusný)- elitné alebo selektívne značky.
Prvý a hlavný rozdielšpičková parfuméria je prírodná vôňa. Toto je najdôležitejšia a najdrahšia časť každého parfumu. Popredné módne domy míňajú veľa peňazí, aby získali jedinečný recept a nový vzorec. Na výrobu luxusných parfumov sa zvyčajne používajú najdrahšie prísady, ktoré dokážu zdôrazniť eleganciu vône a pridať zaujímavé tóny hlavnej vôni. Medzi vybrané značky patria: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Svätý Laurent a ďalšie. Vôňa v takomto „ateliéri“ vzniká často niekoľko rokov a výsledkom tohto úsilia sú verejnosti prezentované vzácne a nezabudnuteľné parfumy.
Komu vysoká stredná trieda (middle-up) patrí napr. MEXX, Salvador Dalí, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Práve táto skupina neustále dodáva na trh nové vône a šikovne sa pohráva s kombináciami rôznych nôt. Táto skupina sa často stotožňuje s elitnou parfumériou. Masový trh a stredný trh- Ide o relatívne lacný produkt zameraný na veľké objemy predaja. Najvážnejšia pozornosť sa venuje marketingovej politike a nie vytváraniu jedinečnej chuti.
Druhým rozdielom medzi elitnou parfumériou je značka, overené časom a zárukou kvality. Upozorňujeme, že medzi „elitu“ parfumérie patria iba značky, ktoré sú na trhu už niekoľko rokov. Zvýšenú pozornosť dizajnu flakónu možno nazvať tretím znakom elitnej parfumérie. Hoci v súčasnosti sa na masovom trhu objavuje čoraz viac zaujímavých dizajnových nápadov.
Ďalším rozdielom je kvalita použitých surovín pri výrobe parfumov. Iba veľké domy si môžu dovoliť nakupovať prírodné zložky, ktoré sú niekoľkonásobne drahšie ako umelé. Ale práve tieto komponenty dodávajú elitnej parfumérii ten šarm a šarm, ktoré u predstaviteľov vidíte len zriedka masový trh. Okrem toho sa pri výrobe selektívnej parfumérie používajú najnovšie technológie, vysokokvalitné zariadenia, zapájajú sa vedecké ústavy. Pre každú vôňu sa vykonávajú testy bezpečnosti a účinnosti s poprednými spoločnosťami (napr. Estee Lauder, Clarins, Darphin) nikdy netestujte svoje konečné produkty na zvieratách.
Čo je luxusný parfém
Všetky parfumy vyrábané na svete sú v závislosti od použitých surovín a technológií rozdelené do 4 tried:
- trieda LUX Parfumy sú vyrobené len z prírodných ingrediencií. Veľmi drahý parfém. Ich cena sa môže pohybovať od niekoľkých tisíc dolárov za fľašu. Zároveň sa vyrábajú len na špeciálne objednávky.
- Trieda A- pri výrobe parfumov tejto triedy sa používajú aj prírodné zložky, s výnimkou tých, ktorých použitie je z viacerých dôvodov zakázané. Najčastejšie ide o suroviny živočíšneho pôvodu (ustálovače). Preto, keď ich nemohli používať, parfuméri sa ich naučili syntetizovať.
- trieda B- Ide o licencované parfumy vyrobené v Turecku, Holandsku, Rakúsku, Grécku atď. Sú úplne syntetické a nemajú prírodné zložky. Navyše majú len jednu poznámku, vďaka čomu sa vôňa časom nemení.
- trieda C- deodoranty.
Dnes parfumérsky trh ponúka niekoľko tisíc položiek svojich produktov, vrátane parfumov, Toaletná voda, eau de parfum, deodoranty atď. A koľko mien dokáže vymenovať jednoduchý spotrebiteľ? Desať, dvadsať, päťdesiat, sto? A väčšina z nich bude významná drahé značky, z ktorých mnohé existujú už dlho. Medzitým väčšinu trhu, parfumov aj kozmetiky, zaberajú masové produkty.
Dva brehy rieky parfumov
| |
|---|
Špecialisti nazývajú hromadnú výrobu všetko, čo nie je selektívne. Selektívna parfuméria, je tiež elitná, patrí tiež do „luxusnej“ triedy, má veľmi jasné kritériá, ktoré ju odlišujú od ostatných vôní. V zásade možno podobné kritériá použiť aj na charakterizáciu parfumérie pre „masový trh“, len s predponou „nie“. V prvom rade za elitnou parfumériou stojí značka, ktorá má históriu, legendu, ktorá ju pevne spája so svetom luxusu, vysokej módy a drahých doplnkov. Už len jej meno, za ktoré sú spotrebitelia ochotní zaplatiť, môže byť zárukou predaja. Aby si firmy udržali luxusný imidž, investujú veľké prostriedky do výskumu, vývoja, kvality a propagácie produktov. AT masová parfuméria Názov výrobcu je vo väčšine prípadov irelevantný. A obrovský sortiment bráni spoločnostiam míňať čas a peniaze na skúmanie každej jednotlivej vône vo všetkých ohľadoch – vôňa, flakón, obal atď.
Samozrejme, existuje rozdelenie v rámci elitnej parfumérie. Existujú „vysoké“ značky, ako Guerlain, Chanel, Thierry Mugler, ktoré majú vyššie ceny a užší sortiment obchodov. Existujú veľmi drahé parfumy známe len úzkemu okruhu - Serge Lutens, Annick Goutal. Existuje viac populárnych značiek ako Laura Biagotti alebo Salvador Dali. Majú dostupnejšie ceny a sú dostupné vo viacerých obchodoch.
Ale masová parfuméria je tiež veľmi heterogénna. Je oveľa rozmanitejšia, ako sa na prvý pohľad zdá. „Existujú lacné produkty veľmi nízkej kvality,“ hovorí David Tetruashvili. "Existujú však kvalitné položky, ale už nie sú také lacné, ale približujú sa k lacným selektívnym značkám."
Okrem masovej a elitnej parfumérie existuje ďalší segment trhu, ktorý odborníci v ich odbornom žargóne nazývajú „stredný trh“. Možno je to dnes jedna z najzaujímavejších oblastí parfumového trhu.
Ako „stredný trh“ sa spravidla označujú produkty, ktoré originalitou vône, flakónu, balenia prerástli „masový trh“, no z viacerých dôvodov, a to predovšetkým z dôvodu nedostatku svetoznámeho Názov „lux“ za nimi. , nemôže stúpať na selektívnu úroveň. "Middle je selektívny na masovom trhu," - takto opísal tento segment Sergey Nerushai, generálny riaditeľ Unitop.
Masový trh „sa stal drahším a originálnym
Za posledné rokyúroveň spotreby masových parfumov v Rusku zostala prakticky nezmenená. Samozrejme, je to primárne spôsobené nízkymi príjmami väčšiny obyvateľstva. To však zďaleka nie je jediný dôvod. „Existuje dobre zavedený názor, že „masový trh“ je vhodnejší na každodenné použitie – je tiež žiadaný medzi strednou triedou spotrebiteľov, ktorí si môžu dovoliť kupovať drahé veci,“ hovorí Sergey Nerushai. Väčšina spotrebiteľov z praktických dôvodov používa masové parfumy na každý deň a na večer si vyberá drahé vône luxusných značiek.
Masová parfuméria má svoje výhody, vďaka ktorým žije a je obľúbená. V prvom rade ide o obrovský sortiment, ktorý sa neustále aktualizuje. Ak elitné značky majú 2-3 nové produkty ročne, potom výrobca parfumérie pre masový trh môže uvoľniť 10, 20, 30 nových produktov ročne s rôznymi smermi vôní a v rôznych fľašiach.
„Čím je parfum lacnejší, tým skôr si človek môže dovoliť mať dva alebo tri produkty súčasne,“ poznamenáva David Tetruashvili. - Konkrétne sme vykonali štúdiu, ktorá ukázala, že ľudia si často kupujú tri lacné veci a používajú ich podľa nálady. Mimochodom, tým sa vyznačujú západné trhy, kde sú jasné pojmy o denných, večerných vôňach, vôňach na určité príležitosti atď.
Hlavní dodávatelia masovej parfumérie zostali rovnakí ako pred pár rokmi. Zároveň vedú francúzske továrne, ktoré ďaleko prevyšujú poľských, arabských a iných výrobcov. Do prvej desiatky tovární patria Parfumerie Corania, Evaflor, Parour, Jeanne Arthes, Emporium Cosmetics, Remy Marquis, Parisis, Odeon, Paris-Elysees.
„Parfum sa tradične považuje za dovážaný produkt,“ hovorí Andrei Nerushai, obchodný riaditeľ Unitop. - V Rusku nikdy neporastú pomaranče, káva, banány a nebudú sa vyrábať pravé francúzske parfumy. Ako drahšia vec, aj ked sa bavime o masovej vyrobe, cim skor ju kupi francuzska vyroba. V Rusku sa môžu vyrábať iba high-tech predmety a tovar každodennej potreby, ako napríklad mydlo alebo šampóny.“
Väčšina fabrík, ako poznamenávajú odborníci, dnes nepredáva veľmi lacné vône v takých objemoch ako predtým, a tak začali ponúkať drahšie a zaujímavejšie produkty. Zároveň začínajú vynakladať čoraz viac prostriedkov na vývoj nových produktov. Miesto lacnejších produktov postupne obsadzujú domáce podniky a rôzne spoločné podniky, ktoré sa objavili v Bielorusku, na Ukrajine a v pobaltských štátoch. Aj keď existujú výnimky. Výrobky tovární ako Beautimatic a Evaflor, ktoré majú nízke náklady, sa aktívne predávajú na ruskom trhu.
Nižší „masový trh“ dnes, rovnako ako predtým, zahŕňa všetky druhy falzifikátov, verzie selektívnych parfumov alebo dokonca produkty, ktoré sú obľúbené vo vyššej cenovej nike. Menej žiadané sú aj americké produkty, na obale ktorých je napísané „Naša verzia ...“. „Ak v roku 1998, po kríze, priemerná cena Parfumový "masový trh" v stánku, najmä naša veľkoobchodná spoločnosť, bol 1,7 USD, teraz sú priemerné náklady na jednotku viac ako 3 USD, - hovorí Vladimír Mospanov, riaditeľ Creative Parfums. "A tento produkt je žiadaný spotrebiteľmi a predáva sa v obchodoch."
„Na masovom trhu je jasný trend k vyšším cenám,“ poznamenáva David Tetruashvili. - Parfém za cenu 10 USD za 100 ml v maloobchode, a to nie je pre náš trh tak lacné, sa začalo predávať viac a za cenu 3 USD za 100 ml menej. Samozrejme, v absolútnom vyjadrení sa lacné produkty predávajú viac, ale stúpajúci trend dopytu po drahých produktoch je zrejmý.“
V masovej parfumérii podľa pozorovaní odborníkov výrazne vzrástol aj obrat nových produktov. Ak predtým mohla novinka zaberať 10 % obratu, dnes toto číslo dosahuje 25 %.
Z obrovského sortimentu masového trhu postupom času vyčnievajú bestsellery - parfumy, ktoré sa neustále predávajú a sú žiadané už niekoľko rokov. Často tieto produkty, podobne ako ich náprotivky zo selektívnej parfumérie, spolu s popularitou získavajú fľaše rôznych objemov, páry alebo niečo z radu kúpeľov. "Parfum D'Or, Cigar, L'Adieu Aux Armes boli a zostávajú našimi bestsellermi," hovorí David Tetruashvili. "Pokiaľ ide o veľmi lacné veci, medzi nimi sa bestsellery menia závratným tempom a rýchlo zastarávajú."
Možnosť darčeka
| |
|---|
Parfuméria „strednej triedy“ prichádza podľa Vladimíra Mospanova k človeku najčastejšie prvýkrát vo forme daru. A znie to veľmi vierohodne, pretože práve v tomto segmente zoženiete originálne a krásne darčeky.
Je fanúšikom backgammonu alebo domino? Takže tu máte - Craps vo fľaši v tvare kocky a dokonca s veľmi zaujímavou arómou s komplexným zložením. Milovník cestovania? K dispozícii je Abordage v podobe skutočného volantu, takže sa jeho majiteľ môže cítiť ako uprostred oceánu. Rozmanitosť ľudských záľub sa odráža v parfumérii vo forme fľaštičiek - "cigary", "zapaľovače", " mobilné telefóny““, „plniace perá“, ako aj alkoholické nápoje obľúbené po celom svete od „piva“ po „whisky“.
V Rusku sa parfémy „strednej triedy“ kupujú neustále, ale v relatívne malom množstve. A hoci, samozrejme, najväčší podiel na trhu stále patrí masovým produktom a elitná parfuméria má svojho stabilného spotrebiteľa, existuje medzi nimi segment parfumérie, ktorý ponúka akúsi alternatívu. A to si zaslúži samostatný článok s prehľadom tých najzaujímavejších noviniek.
Vadim PETROV, Parfum Palace:
Parfuméria „strednej triedy“ sa rodí z „masového trhu“. Keď to výrobné firmy už dostali do rúk, nastavili výrobu, našli v sortimente 10-15 príchutí, ktoré ľudia milujú, ich apetít začne rásť, investujú viac peňazí do vývoja. A v dôsledku toho existujú produkty, ktoré už nemožno pripísať „masovému trhu“. Na vytvorenie vône sa používajú desiatky rôznych esencií, vôňa môže byť perzistentnejšia a ešte zaujímavejšia ako pri selektívnej parfumérii, pretože masoví výrobcovia majú lepší cit pre existujúce trendy. Na rozdiel od výberových firiem, ktoré sa dusia vo vlastnej šťave a vydávajú vône, ktorých obľúbenosť je možno nulová, no zároveň už patria do sveta „luxusu“.
A jedným z najpotrebnejších a najobľúbenejších doplnkov je samozrejme kabelka!
Už som vám povedal, na základe čoho nakupujem pre seba a svojich klientov.
A dnes vám poviem o cool taškách stredného a stredného segmentu. To zahŕňa kabelky, ktoré stoja v oblasti 100 až 500 dolárov. Ich výhodou je, že za nízku cenu svojou kvalitou prevyšujú modely z rovnakého masového trhu.
Možno niekoho prekvapím, ale medzi týmito značkami nájdete veľa mien známych dizajnérov, ktorí sú vám určite povedomí.
REBECCA MINKOFFOVÁ
O tejto značke som hovoril už mnohokrát. Dnes je značka so sídlom v New Yorku populárna a rozpoznateľná po celom svete a s jej taškami a oblečením sa môžete stretnúť aj u hviezd prvej veľkosti na červenom koberci.
Mnohé modely tašiek pripomínajú obľúbené it-bagy, no vyznačujú sa prijateľnými cenami a vždy si zachovávajú svoj autorský nádych.
Všetky produkty sú vyrobené z kvalitných materiálov s jemným kovaním a vyznačujú sa vynikajúcim dizajnom a dajú sa ľahko kombinovať so všetkým v šatníku. Cena kabelky je v priemere od 100 do 500 dolárov.
Vo výpredajoch nakúpite oveľa lacnejšie. A ak si kúpite nie v Rusku, ale v zahraničí, potom budú úspory jednoducho veľkolepé. Príklad výpočtu je v tomto spolu s návodom, ako nakupovať veci v Amerike prostredníctvom sprostredkovateľských služieb.
TORY BURCH
Tieto kabelky sú štandardom symbiózy rozumnej ceny, vynikajúceho dizajnu a spracovania. Cena za kabelku nepresahuje 500 dolárov a je v súlade s kvalitou. Najvýnosnejšie bude objednať si takúto tašku priamo zo štátov cez webové stránky sprostredkovateľov.
MILUJEM MOSCHINO
Druhý rad hlavnej značky Moschino.
Tašky sú veľmi svetlé a zaujímavé. Ak chcete vyčnievať z davu, pozrite sa bližšie :-)
Michael Kors
Nádherné kabelky z hľadiska dizajnu, kvality a ceny.
Majú jednu nevýhodu. Značka je v Rusku taká populárna, že ju predstierajú všetci, ktorí nie sú leniví.
To je dôvod, prečo tašku MICHAEL KORS ľahko nájdete v predaji na trhu alebo v stane v metre.
Pre originál choďte do oficiálneho obchodu alebo si objednajte tašku priamo z Európy, inak to bude výnosnejšie.
A samozrejme si nevyberajte tie najreplikovanejšie modely.
KATE SPADE
Značková návrhárka Kate Spade získala uznanie v módnej komunite hneď po vydaní prvej kolekcie.
Dnes značka Kate Spade New York vyrába nielen tašky, ale aj dámske oblečenie, obuv, doplnky, parfumy a domáce potreby.
Ale hlavnou a obľúbenou líniou práce Kate sú stále tašky. Každý nový model dostane meno, ktoré hovorí o osobitom postoji dizajnéra k jeho produktom.
MARC od MARCA JACOBSA
Druhý rad značky Marc Jacobs.
Tašky stoja okolo 400 – 500 dolárov, ale stoja za to.
Línia MARK by MARK JACOBS je mladistvá a tak trochu rebelská. Preto tie svetlé farby a netriviálne formy.
DKNY
Farebné, praktické, základné :-)
COCCINELLE
Tieto tašky vynikajú od ostatných neuveriteľne elegantným, malým kovaním a tenkými popruhmi. Moje obľúbené z nich sú stredne veľké kabelky a crossbody. A samozrejme, farebná schéma vždy poteší.
FURLA
Jedna z najpopulárnejších značiek tašiek v strednom segmente v Rusku. Je pravda, že s rastom dolára začali tašky stáť výrazne viac.
A bolo možné ich kúpiť za cenu až 500 dolárov v Rusku takmer v Stockmann.
Preto ak sa chcete potešiť ďalšou obľúbenou Furlou, počkajte na výpredaje alebo nakúpte v zahraničí.
Túto sezónu sa značke vydarila najmä obľúbená crossbody s tenkým remienkom.
3.1 PHILLIP LIM
„Vďaka Phillipovi Limovi možno inšpiráciu nielen cítiť, ale aj kúpiť,“ napísal raz British Vouge.
Lim kombinuje rebelský pouličný štýl so sofistikovanou haute couture s neuveriteľnou zručnosťou.
O 3,1 PHILLIP LIM sa dá s istotou povedať, že ide o jednu z mála značiek, ktoré teraz diktujú americkú módu.
Práve magické tašky od 3.1 PHILLIP LIM si zaslúžia špeciálnu pozornosť. Na jednej strane - základné a na druhej strane - architektonické. Lim zaujme tvarom, farbou a výberom kovania. Tie nenájdete u žiadneho iného dizajnéra.
Bohužiaľ, v Rusku sú tieto tašky veľmi drahé, ale počas obdobia predaja na amerických stránkach je celkom možné úspešne loviť!
DIANE VON FURSTENBERG
Žena, ktorá dala svetu zavinovacie šaty, vyrába aj skvelé tašky.
Trendsetters pripisuje Diane skôr bohémsky šik, no neplatí to o všetkých jej výtvoroch.
Po preštudovaní sortimentu tašiek môžete nájsť úplne základné tašky do 500 dolárov.
POZRITE SI CHLOE
Skvelá francúzska značka mladší brat luxusná Chloe.
Oblečenie a doplnky od See by Chloe sú v mestskom štýle s nádychom elegantnej nevinnosti.
Zvláštnu pozornosť si zaslúži príslušenstvo značky. Svetlé a jednofarebné tašky, zvyčajne so zložitým tvarom, sa pohybujú od neformálnych po boho.
A ľahko ich spoznáte aj podľa charakteristických „krúžkov“, ktoré značka používa v armatúrach.
ANNE KLEINOVEJ
Značka milovaná všetkými bežnými Američanmi. Módne, kvalitné a lacné. Presne to, čo je potrebné.
HÁDAJ
Klasika moderny základný šatník- Hádaj tašky. Napriek ich jednoduchej forme majú farbu a kovanie. Mimochodom, existuje naozaj veľa farebných možností, ktoré sa nemôžu len radovať.
Odporúčam vám venovať pozornosť batohom od Guess. Lakonická forma, minimum doplnkového príslušenstva a nezvyčajná farba sú to, čo moderný obyvateľ metropoly potrebuje.
ČERVENÉ VALENTÍNO
A ďalšia značka spustila rozpočtovú líniu dostupnú v strednom cenovom segmente.
Tašky od Red Valentino sú tak trochu výtvormi hlavnej línie.
To je ľahko vidieť zo známych hrotov.
Tento rok sa RED VALENTINO vo svojej kolekcii zamerali na hyperpopulárne cross-body a nesklamali. Vychladni!
TOMMY HILFIGER
Jednoduché a stručné tašky od Hilfiger sú ideálne pre športovo-elegantný štýl a dokonca aj pre džokejský štýl.
Nič extra - stručná forma, minimum kovu a len žiarivá farba alebo geometrická potlač.
DIESEL
Niektoré tašky tejto značky nemožno nazvať základnými.
Zaväzujú nosiť so sebou určitý štýl, napríklad boho alebo niečo dramatické, rockerské.
Ak ste fanúšikom týchto štýlov, potom choďte na DIESEL!
BRACCIALINI
Možno najkontroverznejšia značka zo všetkých uvedených.
Bláznivé potlače a aplikácie BRACCIALINI nenechajú nikoho ľahostajným, to je isté.
Tieto tašky môžete buď milovať celým svojím srdcom, alebo jednoducho nechápete, kde sa to dá zadať.
Miluješ alebo nerozumieš?
GIANNI CHIARINI
Značka vysokokvalitných tašiek, ktoré sa v Rusku predávajú vo väčšine internetových obchodov a na stránkach viacerých značiek, ako je Rendez-Vous.
TRÉNER
Super svetlé kabelky s cool dizajnom.
Americká značka. Založená pred vojnou, zrodená z rodinnej dielne.
Dnes má COACH vlastnú výrobu: oblečenie, obuv, hodinky a samozrejme tašky.
Life hack: tieto tašky sú tiež výhodnejšie na objednávku priamo zo štátov.
ZAC ZAC POSEN
Americký dizajnér Zac Posen má vlastnú víziu moderná módačo mu umožňuje vytvárať jeho majstrovské diela. Zachova kariéra začala banálnymi šatami pre bábiky a nakoniec sa všetko zmenilo na vytvorenie skutočných módnych kolekcií, ktoré mladému návrhárovi vo veku 16 rokov prinesú slávu.
Dnes značka Zac Zac Posen šije oblečenie a doplnky, ktoré milujú aj známe osobnosti.
Nie je možné nevenovať pozornosť taškám značky. Svetlá farba, nezvyčajný tvar a dekor nenechávajte ľahostajným veľa módy.
Keďže značka je z USA, najvýnosnejšie bude objednať si tašku odtiaľ. Radím vám zháňať kabelky vo výpredajoch.
ECONICA
Toto ruská značka n všetko, čo viete.
Okrem iných značiek prezentovaných v sortimente Econika v poslednom čase vyrába tašky pod vlastnou značkou.
V posledných rokoch značka aktualizovala svoj štýl a začala sa zameriavať na mladšie a módnejšie publikum.
Veľa šťastia pri nakupovaní a ak potrebujete moju pomoc, zaregistrujte sa ako vybrať štýlovú tašku v akejkoľvek cenovej kategórii. Ako darček dostanete dve bonusové lekcie:
- Ako si vybrať opasky, peplums a opasky
- Ako si vybrať a aké klobúky nosiť
Ako pochopiť, že potrebujete moje lekcie? Ak množstvo neúspešných nákupov presiahne náklady na lekciu (2900 rubľov), musíte zlepšiť svoje nákupné zručnosti :-)
Vidíme sa v Škole nakupovania, dievčatá!
I AM Studio je mladá a ambiciózna ruská značka. Jeho univerzálne veci naplno odhaľujú ženský šarm. Úspech I AM Studio na trhu spočíva v strihu, premyslenej siluete a nevšednej kombinácii látok. Rozprávali sme sa s dizajnérkou značky Dasha Samkovich a dozvedeli sme sa veľa o ruskom módnom trhu. Prečítajte si viac v našom rozhovore.
Daria Samkovich, dizajnérka značky I AM
Vyrábate značkové oblečenie v segmente middle up, čo je tento segment?
Značky pracujúce v tomto smere sú široko zastúpené na Západe, v Rusku sa to zrodilo nedávno. A nie bez hrdosti môžem povedať, že v kolekcii v tomto segmente sme boli originálni. Ako prví sme urobili základné veci s výrazným rozpoznateľným dizajnom, ktorý zodpovedá hlavným trendom. Nosia nás hlavne dievčatá vo veku 20-35 rokov s nadpriemerným príjmom, pre ktoré nie je problém 500 dolárov za kus.
Povedzte nám o dizajnéroch, ktorí vytvárajú obrázky pre značku.
I AM Studio je módne laboratórium, kde pod vedením Dashy Samkovich pracuje niekoľko ruských dizajnérov, ktorí sa vyučili v Európe a majú stáže vo veľkých západných firmách. Kľúčovým momentom práce dizajnérov je práve vývoj vzorov: strih a nositeľnosť vecí sú pre tvorcov značky prvoradé. Preto je každý model pred vstupom do výroby testovaný vo forme 4-5 kovaní a úprav. Bezchybná kvalita je jednou z tých vlastností, vďaka ktorým je značka známa a kupovaná zo sezóny na sezónu.
Kde objednávate látky a doplnky? Ako vyberáte materiály pred zadaním objednávky dodávateľom?
Absolútne všetky "prísady" na vytváranie zbierok sú zakúpené v európskych továrňach, s výnimkou malých komponentov, ako je podšívka - sú zakúpené v Moskve. Materiály vyberáme podľa vzoriek, ktoré si objednáme na výstavách alebo od zástupcov tovární. Vlastne výberom materiálov začína tvorba kolekcie, pretože je potrebné sa nielen reálne rozhodnúť pre látku, ale aj predvídať jej správanie v produkte, ako aj brať do úvahy čas výroby. a objemy minimálnych sérií. Je to dosť náročná práca, často podobná skladačke.
Navrhujete si doplnky a topánky sami? Ak áno, kde a ako uvádzate nápady do života?
Tvorba akéhokoľvek predmetu v kolekcii I AM Studio vždy začína od nuly. Niekto si myslí, že práve toto východisko je náčrt. Ale nie. Je to obrovská vrstva práce vrátane výberu materiálov, vývoja návrhov, vývoja technológie šitia, rozloženia vzorov, vytvorenia technickej dokumentácie na výrobu šarže, zmeny technológie, ak to továreň robí. nemať potrebné vybavenie, odstraňovanie závad... Vo všeobecnosti sa nebudete nudiť.
Aká je konečná cena produktu z vašej kolekcie?
Látka, doplnky, šitie, vývoj modelov.
Čo by mali robiť tí, ktorí chcú vyzerať elegantne, štýlovo a nie okázalo?
Kúpte si niekoľko celkových vzhľadov z našej kolekcie)
Ako hľadáte modelky na fotenie? Sú to vaši priatelia alebo kontaktujete modelingovú agentúru?
Spolupracujeme s agentúrami, ktoré nám poskytujú všetok obrazový materiál na kľúč. Nájdu modelky, fotografov, ateliér a podobne.
Vaše kompetentné umiestnenie urobilo z kampane jeden z najsľubnejších projektov na ruskom módnom trhu. Povedzte nám o tomto umiestnení? Môžete opísať algoritmus na realizáciu vášho podnikateľského nápadu?
Myšlienka je taká, že v tomto biznise v Rusku momentálne neexistujú žiadne pravidlá. V podstate znovu objavujeme koleso. Ak v Európe chcete vytvoriť módna značka, potom sa obráťte na konzultačnú agentúru, ktorá vám nájde dizajnérov, vyzvú sa výstavy na hľadanie distribútorov a odporučia sa továrne na krajčírstvo. Plus príjemný bonus: na trhu je veľa personálu – od krajčírok až po brand manažérov. A máme nekonečnú improvizáciu: priemysel sa práve stavia na nohy, neexistujú žiadne vlastné látky, krajčírske továrne nedokážu vyrábať vysokokvalitné produkty, hľadajú inteligentného dizajnéra, ako sú top manažéri ropy, predajné miesta so správnym polohovanie sú tiež veľmi zriedkavé.
No a ako čerešnička na torte neobjektívny prístup kupujúcich k ruským značkám. Náš úspech je spojený s nadšením, ktoré prišlo odnikiaľ, vierou v myšlienku, vierou vo vlastné sily. Ale nech sa deje čokoľvek, darí sa nám vyrobiť kvalitný produkt a správne ho propagovať, a to už začína prinášať hmatateľné výsledky a spokojnosť.
Máte showroom aj internetový obchod. Čo prináša najväčší príjem?
Príjem je generovaný práve tým, že náš maloobchodný predaj je dva v jednom, offline showroom a online platforma. Tí, ktorí chcú prísť na vybavenie - prosím, tí, ktorí nemajú čas alebo nebývajú v Moskve, môžu si objednať doručenie.
Globálny módny trh tvoria dizajnérske a masové značky, ktoré sa líšia cenou, štýlom a postavením spotrebiteľa, ktorý produkt kupuje. Podľa najjednoduchšej klasifikácie sa rozlišuje luxusná (luxusná), prémiová (vysoká), stredná (nadpriemerná), stredná (stredná) a masová (podpriemerná) trieda oblečenia.
Na modernom módnom trhu zatiaľ neexistuje jednotný jasný klasifikačný systém. Mnohé pojmy sú „plávajúce“. Značná časť výskumníkov a odborníkov z tejto medzery na trhu sa však pri formovaní kategórií odevov (alebo kategórií značiek) na módnom trhu drží nasledujúcej logickej štruktúry:
Dizajnérske značky, medzi ktoré patria módne haute couture, ready-to-wear deluxe, ready-to-wear a difúzne značky, t.j. druhá a tretia dizajnová línia (podľa niektorých klasifikácií sa difúzne značky a značky od celebrít nazývajú mostové značky).
Značky mostov(bridge) - segment, ktorý sa v poslednej dobe začína presadzovať v samostatnej kategórii na módnom trhu, móda na rozhraní konfekcie a masového trhu, most medzi týmito dvoma fenoménmi. Tradične možno segment mosta rozdeliť na najlepší (lepší) a priemerný (stredný).
Nižšie je uvedený segment demokratických značiek, medzi ktorými sú - mierne (umiernené) mierne značky a rozpočtové (rozpočtové) alebo masové (masové) značky.
Priemyselná agentúra Fashion Consulting Group rozdeľuje mainstreamový segment oblečenia do dvoch kategórií – lepší (betta), t.j. najlepšie - veci vyššej kvality, cena výrobku je euro a dobrá (dobrá), t.j. dobrý, alebo súčasný (súčasný), t.j. úžitkový, moderný. Motto výrobcov tovaru "súčasný" (masovo prístupný štýl) - pohodlie, jednoduchosť, funkčnosť, dostupnosť. Príkladom značiek umiestnených v lepšom sektore sú CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger, súčasný - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.
Nižším segmentom sú stredne masové značky, ako NewYorker, Bershka, Sasch a budget, ako Kiabi, Jennyfer, TATI, Sela, Yours.
Dizajnérske značky t.j. odevy, obuv a doplnky haute couture a konfekcia de luxe a konfekcia patria na trh luxusného tovaru, tieto odevy sú z vyššieho segmentu - luxusné a prémiové (prémiové) triedy.
Klasifikácia v rámci dizajnérskej značky je nasledovná:
Haute couture (Francúzska haute couture – vysoká móda, prvotriedne modelovanie a krajčírstvo) – vyšší hierarchický stupeň. Výklenok, ktorý tvorí pojem „móda“. vysoká móda nastavuje vzor dokonalého oblečenia, smer a štýl, o ktorý sa treba snažiť, ovplyvňujúci formovanie globálneho módne trendy, zároveň je kreatívnym laboratóriom konkrétneho dizajnéra.
Pri haute couture odevoch je potrebná prítomnosť autora. Ako názov značky sa najčastejšie uvádza vlastný názov. Výrobky haute couture sú exkluzívne, takmer umelecké dielo. Oblečenie vysokej značky patrí do top kategórie na módnom trhu, vytvára sa podľa individuálnych mier klienta a je extrémne drahé. Nákup šiat haute couture je možný len v samotnom Dome módy. Pri organizovaní obchodu sa nikdy nemiešajú veci rôznych dizajnérov. Táto kategória zahŕňa značky vytvorené módnymi domami, napríklad Chanel haute couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris a ďalšie.
Pripravený obliecť si (francúzsky prêt-à-porter, doslova „pripravené na nosenie“) sú rozdelené do dvoch kategórií:
Pret-a-porter de luxe, podobne ako v predchádzajúcej kategórii, najčastejšie s menom dizajnéra v názve značky, sa vyznačuje malou sériou modelov, veľmi vysoká kvalita použité materiály a vysoká úroveň remeselného spracovania.
Okrem toho sa v konfekčnej de luxe niche nachádzajú koncepty Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear - konfekcia) a Premier Designer alebo Young designer ready-to-wear (riadky konfekcie od mladých dizajnérov).
Na výrobu modelov sa používa luxusná konfekcia štandardné veľkosti oblečenie akceptované v krajine pôvodu. Do kategórie de luxe konfekcie patria značky ako Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston, Marcheza a ďalší.
Pripravený obliecť si- kategória dizajnérskej konfekcie prémiovej triedy, v ktorej zostáva meno autora mimoriadne dôležité. Rad ready-to-wear sa snaží zachovať hlavné štylistické prvky niche haute couture a ready-to-wear de luxe produktov. Konfekčné značky sú teda prijateľným spôsobom distribútormi haute couture štylistických nápadov. Každodenný život oblečenie. Konfekčné oblečenie sa vyznačuje demokratickejším prístupom k výberu látok a materiálov, jednoduchšími dizajnovými prvkami a nižšími cenami. Táto kategória zahŕňa značky ako Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui a ďalší.
Difúzne značky(niekedy sú označované pojmom súčasný, označujúci demokratické značky oblečenia, keďže sú v strede medzi prémiovou triedou a nižšími triedami).
Pojem „difúzne značky“ alebo difúzne línie (anglicky diffusion lines – linky distribúcie) sa v oblasti módneho biznisu objavili začiatkom 90. rokov, kedy došlo k veľkým zmenám v distribučnej stratégii dizajnérskych značiek. V 70. a 80. rokoch 20. storočia začali niektoré známe značky ako Gucci a Pierre Cardin licencovať používanie názvu značky radu výrobcov spotrebného tovaru, čo viedlo k vzniku množstva sériovo vyrábaných lacných produktov, napr. ako zapaľovače Gucci.. Výsledkom bolo, že do roku 1980 patrila značka Gucci k 22 000 názvom produktov. Okrem toho sa objavil celý reťazec, ktorý predáva oblečenie Pierre Cardin, ktoré nezodpovedá vysokému statusu tejto značky.
Tento prístup značne poškodil exkluzivitu a prestíž značiek. Ale keďže majitelia dizajnérskych značiek jasne pochopili, že haute couture nie je zisková, počet zákazníkov v tejto kategórii rapídne klesal a konfekčné rady mali obmedzené možnosti rastu, boli potrebné nové modely práce s dizajnérskymi produktmi. Riešením problému bolo vytvorenie a rozvoj difúznych značiek, určených na distribúciu širšiemu okruhu zákazníkov. Spotrebiteľom, ktorí sa zaujímali o dobré módne oblečenie, boli ponúkané značky lacnejšie, funkčné, vyrobené z menej drahých látok, ale so silným štylistickým prepojením s materskou dizajnérskou značkou.
Do konca 20. storočia teda vo väčšine módnych domov, ktoré vytvárajú značkové oblečenie, koexistovali tri smery: haute couture, konfekčné a difúzne značky, vrátane druhej a tretej konfekčnej línie, ako aj úzko funkčné linky. Niektoré difúzne značky sa stali takými úspešnými, že sa postupne dostávajú do mysle spotrebiteľa. módne oblečenie získal individuálny status. Napríklad Miu Miu, ktorá začínala ako lacnejšia rada statusovej značky Prada, sa rozrástla na samostatnú značku známu po celom svete. Teraz je Miu Miu najdrahšou druhou líniou na svete.
Táto kategória zahŕňa značky ako Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Difúzne značky poskytujú dizajnérskym značkám určitý druh ochrany pred fúziami s odevmi na masovom trhu a slúžia ako akýsi nárazník medzi konfekciou a masovo vyrábaným oblečením.
Hodnota difúznych značiek v portfóliu značiek dizajnérskej značky ako celku je mimoriadne vysoká. Druhý a tretí riadok sú neustálym dopĺňaním maloobchodu s dizajnovým oblečením. Vytvárajú príjem a, čo je dôležitejšie, zisk. Difúzne značky sa okrem iného dajú ľahko vytvoriť a ľahko stiahnuť z trhu bez poškodenia značky konfekcie.
Množstvo produktov rôznej kvality spojených so značkou sa nazýva portfólio značiek. Značkové portfólio dizajnérskych značiek v módnom biznise ideálne kombinuje značky patriace do rôznych kategórií oblečenia: haute couture, ready-to-wear, difúzne značky.
Značky mostov (anglicky bridge - bridge) - odevné značky, ktoré sa v poslednej dobe objavujú na módnom trhu ako samostatný mostový segment, ktorý už na základe názvu možno označiť za akýsi most medzi dizajnérskymi značkami a značkami pre široké spektrum spotrebiteľov. Značka Bridge je označenie pre módne značky, ktoré vyrábajú kvalitné (prémiové) oblečenie a doplnky, s cenovou politikou stredného segmentu (stredný trh). Význam tohto segmentu vzrástol v dôsledku globálnej hospodárskej krízy. Mnohé značky mostov nie sú v kvalite nižšie ako oblečenie z difúznych línií. Napríklad Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel atď.
Reprodukcia materiálu je zakázaná -
- V kontakte s 0
- Google+ 0
- OK 0
- Facebook 0
