Prečo sú značky drahé? Prečo sú šaty a topánky v Rusku také drahé? Značka je kvalita

Vedeli ste, že svetový módny priemysel má hodnotu 3 bilióny dolárov a haute couture priemysel má hodnotu 300 miliárd dolárov?

„The Devil Wears Prada“ predstavil módu aj tým, ktorí predtým nevedeli nič o najväčších menách vo svete štýlu a krásy. Chcete sa dozvedieť viac o najdrahších značkách oblečenia a doplnkov? Náš výber obsahuje to najlepšie z najlepšieho.

Top desiatka

Medzi top značky patria:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce a Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Tieto spoločnosti vyrábajú najdrahšie oblečenie na svete.

"chanel"

Cesta Coco Chanel nie je ničím menším ako epická a legendárna cesta na vrchol módy. Značky s takými neuveriteľné príbehy celkom oprávnene nafúknuť cenovku.

Koko mala jedinečný talent cítiť, čo svet potrebuje. A jej projekty sú aktuálne dodnes. revolučný malý čierne šaty zostáva nevyhnutnosťou v šatníku každej ženy. Milióny žien všetkých vekových kategórií snívajú o legendárnom parféme Chanel No. Chanel bol revolucionár, ktorý veril, že luxus by mal byť pohodlný, inak to luxus nie je!

Hodnota značky Chanel je 7 miliárd dolárov.

"Burberry"

Existuje už viac ako storočie a je pravdepodobne najstarší módna značka vo svete. Thomas Burberry otvoril svoj prvý obchod v roku 1856 v Basingstoke v Anglicku.

Charakteristický kockovaný vzor je prvá vec, na ktorú myslíme, keď hovoríme o Burberry. Bol vyvinutý pre armádu a potom si získal obľubu medzi civilistami. Dizajn sa stal takým hitom, že je teraz súčasťou obrovské množstvočasť oblečenia a doplnkov.

Odborníci oceňujú Burberry na 3,4 miliardy dolárov

"Erme"

Presne tak znie názov tejto značky a nie „Hermes“ alebo „Nermes“, ako si niektorí myslia.

Hermes existuje už viac ako 200 rokov. Prvýkrát sa objavil v 18. storočí ako dielenská výroba kožené opasky, sedlá a vrecia.

Erme je stelesnením sofistikovanosti a elegancie so všetkým, čo robia drahé tašky, obuv, parfumy, oblečenie či dokonca interiéry domácností. Rovnako ako mnohé iné spoločnosti, aj Hermes zažil svoj podiel vzostupov a pádov v podnikaní. Spoločnosť však prekonala všetky búrky a naďalej je obľúbenou prémiovou značkou, ktorá sa stará o elitu.

Po vykonaní dlhá cesta, Hermes má dnes príjmy 5 miliárd dolárov.

"Prada"

Miuccia Prada, narodená v roku 1949, absolventka politológie a bývalá členka a aktivistka Talianskej komunistickej strany, je súčasnou majiteľkou spoločnosti Prada. Bola najskromnejšou dedičkou elitnej značky, ktorá sa objavila v roku 1913.

Prada sa pôvodne špecializovala na kabelky, cestovné tašky a kufre pre taliansku elitu. Keď sa však ujala Miuccia Prada, spustila sa luxusné oblečenie pre mužov a ženy. Prada si získala popularitu ešte pred vydaním tejto kolekcie.

Čistý majetok spoločnosti sa odhaduje na 2,4 miliardy dolárov. Oblečenie a doplnky značky stále patria medzi najžiadanejšie po celom svete.

"Gucci"

História Gucci sa začala v 19. storočí. Spoločnosť je teraz považovaná za najúspešnejšiu talianska značka vo svete.

Gucci, ktorý pracoval v Paríži ako imigrantský hotelový pracovník, bol fascinovaný prémiovými kabelkami, a tak tvorili základ jeho podnikateľského nápadu. Potom sa vrátil do Florencie, svojho rodného mesta, a začal pracovať na založení spoločnosti. Jeho synovia sa k nemu pridali a pomohli rozšíriť podnikanie v Miláne a Ríme.

Značka Gucci vždy pútala veľkú pozornosť. Postupom času produkty spoločnosti prenikli na americké trhy. Prvý obchod bol potom otvorený v New Yorku v roku 1956 a nakoniec aj v ďalších veľkých mestách v Spojených štátoch.

"Dior"

Christian Dior, známy ako Dior, začal svoju kariéru ako prestížny couturier v roku 1946. Neskôr sa spoločnosť rozšírila o Baby Dior pre deti a Dior Homme pre mužov.

Spoločnosť ako jedna z prvých predstavila svoju kompletnú kolekciu vo vlastnej rezidencii, ktorá bola zároveň ich vlajkovou loďou na 30 Avenue Montaigne Paris. V roku 1947 Dior uviedol na trh aj rad parfumov Miss Dior.

"Dolce a Gabbana"

Dolce & Gabbana je relatívne nový v porovnaní s inými veľkými menami módnych domov. Všetko sa to začalo v roku 1985, keď si Domenico Dolce a Stefano Gabbana začali získavať na popularite.

Dolce & Gabbana začala s pleteninou v roku 1987 a uviedla na trh aj dve samostatné rady spodnej bielizne a plaviek, ktoré sa tiež stali hitom. Hollywoodske herečky si ich oblečenie zamilovali, nosenie tohto označenia bolo považované za symbol statusu. Dnes spoločnosť vyrába aj tie najlepšie vône.

Tržby Dolce & Gabbana vo výške 1,4 miliardy dolárov hovoria za značku.

"Ralph Lauren"

Krátko po tom, čo opustil prácu v armáde, sa Ralph Lauren pripojil k Brooks Brothers ako predajca a stal sa najlepším v biznise. Presvedčil vedenie, aby mu umožnilo otvoriť si vlastnú líniu.

Ralph potom v roku 1971 založil vlastnú spoločnosť. Dnes vyrába parfumy, doplnky, pánske a dámske oblečenie. Ralph Lauren navrhol aj kostýmy pre Veľkého Gatsbyho.

Čistý majetok spoločnosti sa odhaduje na neuveriteľných 5 miliárd dolárov.

"Versace"

Gianni Versace je Talian, ktorý pochádza z rodiny dizajnérov. Do sveta módy sa dostal pomerne skoro. Hneď potom začal pracovať pre svoju matku stredná škola. Neskôr sa presťahoval do Milána a začal pracovať na voľnej nohe. Nakoniec v roku 1978 vytvoril svoju značku Versace a uviedol na trh svoju prvú kolekciu oblečenia.

Bol tiež prvým dizajnérom, ktorý pochopil dôležitosť hollywoodskych hviezd a supermodeliek, takže bol obzvlášť aktívny u tohto publika.

Impérium za 800 miliónov dolárov bolo vybudované za menej ako desať rokov. Dnes je značka ocenená na 5,8 mld.. Po smrti Gianniho vedie spoločnosť jeho sestra.

"Giorgio Armani"

Spoločnosť Armani začala pôsobiť v roku 1978 v Miláne. Dnes existuje niekoľko smerov, napríklad Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Značka má tržby viac ako 3 miliardy dolárov ročne.

Stalo sa vám, že sa pozriete na vec, potom na cenovku, potom znova na vec a napadne vás: „Možno si si niečo pomiešal? Ako môže TOTO stáť tak veľa? Myslím, že ste sa často stretli s tým, že úplne nenápadné tričko / košeľa / džínsy / taška sú drahšie, ako by ste chceli. Aký je dôvod takýchto cien a za čo sú ľudia ochotní zaplatiť? Poďme na to spolu.

Značka

Samozrejme, prvá vec, ktorá nám napadne, keď vidíme drahé cenovky na oblečení, je. Každá značka, najmä s celosvetovou reputáciou, má určité postavenie a cenovú politiku. Luxusná značka nemôže znížiť cenu svojich produktov, pretože to môže výrazne ovplyvniť jej imidž a všetko, čo vyrába, stratí na hodnote. Ak by si každý mohol dovoliť nosiť oblečenie od známych návrhárov, nebolo by považované za ukazovateľ prestíže a určitého postavenia v spoločnosti.

Okrem toho značka nepredáva len oblečenie, ale aj určitý životný štýl, filozofiu a hodnoty, ktoré stelesňuje.

A samozrejme, slávna značka znamená vysokú kvalitu. Nanešťastie to už nie je vždy tak a môžu existovať drahé značkové položky, ktoré zanechajú veľa želaní. Ale tie značky, ktorým záleží na ich postavení, to nebudú riskovať kvôli nekvalitným výrobkom.

Materiál

Samozrejme, materiál, z ktorého je oblečenie vyrobené, veľmi ovplyvní jeho cenu. Napríklad, ak ide o nejaký superteplý vodotesný, v ktorom môžete dokonca ísť na severný pól, potom bude jasné, prečo sú jeho náklady rádovo vyššie ako menej spoľahlivé modely.

Ak je oblečenie vyrobené z materiálu, ktorý je sám o sebe drahý a vzácny, ako je kožušina alebo koža niektorých zvierat, prírodný hodváb alebo vlna, bude to drahšie ako rovnaké modely vyrobené z umelých alebo lacných materiálov. To však ovplyvní aj kvalitu produktu. Okrem toho najviac jednoduchá vec môžu byť zdobené drahým dekorom - napríklad kryštály Swarovski okamžite pridajú k nákladom niekoľko stoviek peňažných jednotiek.

Navyše, niektoré materiály majú jedinečné vlastnosti. Na šport potrebujete napríklad oblečenie s dobrou ventiláciou a za obyčajné tričko s takýmito vlastnosťami sú športovci ochotní zaplatiť viac. Alebo ak človek trpí alergiou, je ochotný zaplatiť veľkú sumu za hypoalergénny materiál.

No nezabúdajme, že aj tá najjednoduchšia bavlna môže byť rôznej kvality. Pre tých, ktorí žijú viac ako jeden rok, môžete zaplatiť veľkú sumu, a pre tých, ktorí sa za mesiac utrie, roztrhajú a premenia sa na handru, by ste nemali platiť ani trochu peňazí.

Croy

Keď ľudia hovoria o dokonalom saku alebo šatách, je nepravdepodobné, že si predstavia niečo, čo nebude správne sedieť alebo vyzerať lepšie na vešiaku ako na človeku. Dobrý strih je individuálna vec a nie je typická pre väčšinu obchodov, ktoré šijú oblečenie podľa štandardných vzorov.

Súhlaste, pretože ste tiež pripravení vyskúšať veľa párov džínsov, aby ste našli tie, ktoré dokonale sedia. Takáto vec sa vyrába buď na objednávku, alebo sa hľadá vo všetkých obchodoch. A veci s dobrým strihom, dokonca aj v bežných obchodoch, budú stáť rádovo drahšie.

Relevantnosť

Módne a obľúbené položky budú predražené, už len preto, že ich väčšina bude chcieť kúpiť. Ako sa hovorí, dopyt vytvára ponuku. To je do značnej miery otázka propagácie produktov.

Určitý kus oblečenia sa stáva trendom vo viacerých prípadoch: keď sa vyberie slávni ľudia a mienkotvorných vodcov, keď je úspešne odhalený na výstavách alebo na internete, dobre, alebo jednoducho kvôli dobrej príležitosti. Potom je schéma nasledovná: produkt kupujú ľudia, ktorí sledujú módu, čoraz viac ju popularizujú, a to aj prostredníctvom sociálne médiá a stále viac ľudí chce túto vec a cítia, že ju potrebujú, a nakoniec si túto vec kúpia už neuveriteľne módny predmet. Popularita takýchto vecí najčastejšie trvá jednu sezónu a nahradia ich nové populárne modely.

Skvelým príkladom je imidž „brutálneho fúzatého drevorubača“ alebo notoricky známe ugg boots. A čo tak tričko Moniky Belucci s prsiami, ktoré ešte pred pár sezónami bolo vidieť na každom druhom dievčati v meste?

Tieto veci nemusia byť najviac Vysoká kvalita, ale kúpia sa za každú cenu, pretože je to módne.

Nápad

Tu je, myslím, všetko jasné. Ak je oblečenie originálne, neštandardné, nesie v sebe novosť, autorský štýl a nápad, má právo vyniknúť nielen vzhľadom, ale aj cenou.

Nápad môže znamenať čokoľvek – neštandardný strih, autorskú potlač a vôbec nezvyčajné vlastnosti veci. Napríklad trafo tašku, ktorú môžu používať desiati rôzne cesty oplatí sa za to zaplatiť nemalú sumu.

Postavenie

To sa týka túžby človeka ukázať svoju príslušnosť k určitej vrstve spoločnosti. Niekedy prestížnejšie, než v skutočnosti je.

Hneď sa mi vybaví vtip o mužovi s najnovším modelom iPhonu, ktorý žerie doshirak. Ale napriek tomu, že to niekedy môže vyzerať komicky, ľudia sú ochotní zaplatiť za veci, ktoré im pomôžu ukázať vysoký status. Vo všeobecnosti sa často vyberá oblečenie s určitými vlastnosťami, aby „zapadlo“ do prostredia.

Napríklad stredný manažér si kúpi drahší a lepší oblek, aby zapadol medzi kolegov na vyšších pozíciách a zapadol tak do svojho prostredia a prípadne sa posunul na kariérnom rebríčku.

A, samozrejme, tento bod platí nielen pre tých, ktorí chcú vyzerať lepšie, ako v skutočnosti sú, ale aj pre tých, ktorí skutočne patria do vyšších vrstiev spoločnosti. Pre ľudí s určitým statusom jednoducho nie je komické kupovať oblečenie na masových trhoch alebo z nekvalitných materiálov.

limitovaná edícia

Položka z limitovanej edície sa kupuje ťažšie, a preto už má istú hodnotu vďaka svojej exkluzivite. Môže to byť teda oblečenie z kolekcie kapsúl značky s slávny dizajnér, alebo odevný rad uvoľnený na konkrétnu udalosť.

Dá sa povedať, že takéto veci môžu byť dobrou investíciou. Vždy sa nájdu zberatelia, ktorí si budú chcieť kúpiť vašu exkluzivitu. Takže môže byť šanca vrátiť sa a znásobiť vynaložené. Ale je, mimochodom.

Aby ľudia patrili do špeciálnej spoločnosti, „kruhu elít“, ktorí majú niečo jedinečné, môžu zaplatiť značné sumy.

Zložitosť

Obyčajné šitie je jednoduché. Ale aljašská bunda s mnohými vreckami je náročnejšia. na čo som? Sú veci, ktoré sa vyrábajú veľmi ťažko a na tento proces sa vynakladá veľa času a úsilia. Preto budú drahé. Týka sa to napríklad inovácií, ako je oblečenie odpudzujúce špinu. V tomto prípade neexistuje overený technický postup a je potrebný profesionál, ktorý by venoval svoj čas jeho zdokonaľovaniu.

Ďalším príkladom je zákazkové šitie alebo produkty ručná práca. Budú rádovo drahšie ako tie vyrazené v továrni, a to z rovnakého dôvodu – je ťažšie ich vyrobiť ručne. A to všetko preto, že to urobí živý človek, nie stroj.

Príbeh

Každá vec by mala mať legendu - to je pravda. Napríklad, Švajčiarske hodinky, ktoré už viac ako storočie vyrába jedna rodina a tajomstvo ich výroby prechádza z otca na syna. Alebo tradičné spracovanie kože, ako to robí Goosecraft.

Ale sú veci, ktoré majú svoju históriu. Napríklad línia Levi's Vintage Clothing, ktorá obsahuje džínsy vyrobené podľa vzorov prvých modelov, ktoré, ako viete, zakladateľ značky.

Ide o legendu, respektíve dôveryhodný fakt, no za historickú zložku si budete musieť priplatiť.

Všetky tieto body sú, samozrejme, veľmi podmienené a zďaleka nie komplexné a vysoká cena je najčastejšie spôsobená niekoľkými z nich naraz. Preto predtým, ako vydolujete 1000 hrivien za tričko, premyslite si, za čo presne platíte.

Určite každého z nás aspoň raz napadlo – prečo sú značkové veci také drahé? V skutočnosti - tričko Armani a tričko z trhu sa svojimi bezprostrednými kvalitami nelíšia - a niekedy lacné veci dokonca prevyšujú tie značkové, pokiaľ ide o odolnosť proti opotrebovaniu a jednoduchosť použitia. Pozrime sa, z čoho pozostáva cena drahých značiek a potrebujeme to preplatiť?

1. Samotná značka

Cena trička Acne, COS, MMM, LV alebo Dolce & Gabbana nemôže byť nižšia ako určitá cenová hranica, inak rozmaže cieľové publikum a bude pôsobiť na „zlacnenie“ značky. Kúpou tohto trička si kupujete príslušnosť k značke v podobe potlače, loga, bieleho prešívania na chrbte alebo aj malej visačky vo vnútri. Vďaka marketingu dnes každá značka nesie určitú estetiku. Názov značky je silne spojený s určitými hodnotami, ktoré sú prostredníctvom úsilia všadeprítomnej reklamy prenášané aj v texte, napríklad „chlap v tričku D&G“, „chlap v tričku Our Legacy“.

2. Relevancia (hype)

Mierne rekurzívna položka zoznamu. Skutočné (najčastejšie krátkodobé) pódiá, známe mená, šťastie, fotografie na internete alebo veľmi úspešná reklamná kampaň. Nám sa hovorí a vnucuje, čo je módne, len oni to robia nepriamymi metódami. Samozrejme, nikto nezakazuje veriť, že noví drevorubači sa objavili sami bez vplyvu internetu, tradičných médií a popularizátorov. zástupca v tento prípad sú:

Givenchy tričko s potlačou, hranatý strih, najprimitívnejší strih tesne pod golierom na chrbte, vyrobené v Portugalsku, jednoduchá, ak nie najkvalitnejšia bavlna a neskutočné výpredaje po celom svete.

Módna mikina Kenzo s tigrom stojí veľa peňazí práve pre svoju módnosť, pre módnosť návrhárov Humberta Leona a Carol Lim. Pretože táto mikina je sama o sebe nezvyčajne jednoduchá: bavlna, artless strih, vyrobená v Portugalsku, strojová výšivka.

Kúpou tohto trička si kupujete príslušnosť k značke v podobe potlače, loga, bieleho prešívania na chrbte alebo aj malej visačky vo vnútri.

3. Stav

Veľmi ťažký bod. Toto je súčet projekcie smerom von a vzťahu iných. Kostým Kitona a kostým malej talianskej sartorie sú dva veľké rozdiely a v závislosti od prostredia sa stav veci môže líšiť vo veľmi širokom rozsahu. V istom zmysle veci, ktoré sa kupujú za status, prejavujú spolupatričnosť alebo túžbu patriť najsilnejšie, či už sú to džínsy Brioni, tracker Boy London alebo tepláková súprava Adidas.

Podobným príbehom s „uniformami“ na univerzitách Ivy League je aj oblečenie ako indikátor roly človeka v hierarchii a príslušnosti k určitej skupine.

4. Materiál

Najkontroverznejšia položka. Cena materiálu nie vždy koreluje s trvanlivosťou a životnosť s kvalitou. Peniaze sa dávajú za jedinečné vlastnosti látky. Môže to byť mäkká, ultrajemná bavlna s hodvábom, alebo dub, ľan zafarbený na prírodnej báze, alebo high-tech zmes nylonu s meďou a modalom. Každý materiál má okrem jedinečnej hmatovej farby a funkčných vlastností aj indikátor trvanlivosti, ktorý sa mení aj v závislosti od následných úprav. Tričko za 9 000 rubľov môže vydržať viac ako jeden rok, alebo sa môže za mesiac poškriabať alebo zafarbiť po pár prechádzkach za slnečného dňa. Zároveň si kúpia obe, ale Iný ľudia a podľa rôzne dôvody. Samotné látky je možné zakúpiť ako na boku, tak aj objednať pre konkrétnu líniu oblečenia alebo dokonca konkrétny model produktu.

Maratónsky bežec potrebuje dobré vetranie a je ochotný si kúpiť tričko raz za sezónu, ak podáva perfektné výkony. Obchodný zástupca, ktorý veľa cestuje, potrebuje nohavice, ktoré sa nekrčia, sú pohodlné a trochu sa zašpinia, no zároveň vyzerajú čo najpokojnejšie; alergikov - hypoalergenne veci. Žiaľ, neexistujú materiály, ktoré by spájali absolútne všetky alebo dokonca väčšinu výhod a zároveň by nemali jasne vyjadrené nevýhody.

5. Nápad

S touto položkou je všetko oveľa jednoduchšie. Dodatočná hodnota pre novosť, nezvyčajnosť, neštandard, originálny nápad. Najzaujímavejším príkladom je prívesok z peria Ann Demeulemeester. Ak ste sa niekedy zaoberali elektroinštaláciou a svietidlami, okamžite spoznáte časť, ktorá má na starosti upevnenie pierka. Toto je presná kópia vnútornej kovovej časti elektrických blokov, známych aj ako svorkovnice - rúrka s prierezom v tvare D a dvoma upevňovacími skrutkami. Toto je taká rozpoznateľná myšlienka a forma, že ju nikto iný nezopakuje.

6. Vzácnosť

Všetko je limitovaná edícia, tričká, okuliare, tenisky - čokoľvek. Všetko je tiež jasné: veci, ktorých hodnota je do značnej miery spojená so zložitosťou nákupu. Po vymiznutí obehu z predaja preplatok pri nákupe „z ruky“ často dosahuje 100 % a viac. Napríklad Nike Roshe Run Metric QS. ženský model Roshe Run v nezvyčajnom prevedení vyšiel v máji tohto roku. Tieto tenisky si objednalo len niekoľko obchodov pánske veľkosti. Vykúpili ich pomerne rýchlo tento moment nie je možné ich nájsť v sume vyššej ako 41,5 - a ešte k tomu s takmer dvojnásobným preplatkom.

7. Náročnosť

Niektoré veci sú naozaj náročné na výrobu, alebo je výrobný proces zámerne komplikovaný. Cena za „vynájdenie kolesa“, ale s karbónovou jednostrannou vidlicou, kompletne prepočítanými rozhraniami a neprehliadnuteľným tvarom, je pomerne veľká. Zložitosť je vyjadrená minimálnymi toleranciami, ultrakvalitným krajčírskym šitím alebo individuálnym výrobným procesom, čo znamená absenciu zabehnutého technologického postupu, a teda práce špičkového technológa a určité množstvo pokusov a omylov. Nepleťte si zložitosť modelu so zložitosťou materiálu: aj tú najjednoduchšiu bavlnu je možné ušiť s toleranciou nie väčšou ako 0,3 mm a všetky švy prelepiť páskami.

8. História

Tento bod platí nielen pre historické značky, ale pre akékoľvek dlhodobé značky. Od výrobcov koží z Talianska, každej druhej malej továrne, v ktorej sú tri-štyri generácie pracujúce vo výrobe a dodržiavajúce „skutočnú tradíciu garbiarstva“, cez veľké módne domy s vlastnými archívmi až po malé nové značky. Tie sa objavujú ako huby po daždi, s prísľubmi „oblečenia podľa historicky správnych vzorov“, na „rovnako“. šijacie stroje z "toho divoko vzácneho japonského pomalého vintage dresu." Historická zložka môže byť vyjadrená len nápisom v tlačovej správe a na visačke, alebo môže mať naozaj základ, no v každom prípade si za ňu budete musieť priplatiť. Príkladov je nespočetne veľa: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Historická zložka môže byť vyjadrená len nápisom v tlačovej správe a na visačke, alebo môže mať naozaj základ, no v každom prípade si za ňu budete musieť priplatiť.

9. Strihajte

Tento bod je intuitívny. Prečo tá vec na vešiaku a na tele vyzerá úplne inak. Prečo je možné preplatiť dobre padnúce sako, ale dobre padnúce džínsy sa lovia vo všetkých internetových obchodoch na svete.

Tak veľmi vám sedia vzory, podľa ktorých je vec ušitá, ako sa vám páči silueta alebo či zodpovedá vašim predstavám o tom, ako by mala vec vyzerať. Dĺžka, stupeň prispôsobenia, pohodlie a tak ďalej. Nájsť perfektný predmet nie je jednoduché a často vedie k tomu, že míňate viac, ako ste pôvodne zamýšľali.

Výsledok

Medzi všetkými vyššie uvedenými bodmi nie je žiadna trvanlivosť. Dnes sa s ním vo výrobe počíta len veľmi zriedkavo. Toto je priemyselná paradigma, nové je vždy lepšie. Preto by ste nemali byť naštvaní, keď tričko H&M vydrží o niekoľko sezón dlhšie ako Our Legacy a popruhy na batohu Visvim sa rozstrapkajú za šesť mesiacov. Dobre, o rok.

Pridaná hodnota vecí takmer vždy pozostáva z niekoľkých, ak nie všetkých položiek, pretože len málokedy stačí jedna na ospravedlnenie vysokej ceny. Pri kúpe ďalšieho trička alebo nohavíc stojí za zváženie: za čo vlastne dávate peniaze? Je dosť možné, že zaplatíte nie to, čo ste chceli.

Grace Lunn/aliancia obrázkov/Runway Manhattan/Global Look Press

Aby ste pochopili, prečo sú šaty z módneho butiku drahé, musíte najprv sledovať cestu návrhárov a pochopiť, v akej fáze výroby začínajú šaty stáť ako kvalitná dovolenka v zahraničí - desivé nuly sa nemôžu objaviť samy o sebe.

Hneď treba povedať, že mystikov je tu presne toľko ako v účtovnej správe. Na začiatok je potrebné pri akejkoľvek značke zrátať dve nevyhnutné výdavkové položky: prvá zahŕňa prenájom kancelárie, platy tímu, produkciu, prenájom priestorov v butiku a, samozrejme, logistiku. Druhá položka zahŕňa náklady na látku, ktorá je najstabilnejšou premennou v tejto rovnici, ako aj prácu osoby, ktorá túto vec šije. To však nie je všetko, pretože okrem spomenutého sa peniaze míňajú aj na marketing, a to je už kľúčová zložka úspechu značky.

Odrezané hlavy v rukách modeliek na prehliadke Gucci v Miláne alebo vychádzka z hotela v teniskách Balenciaga, to všetko je vysoko vypočítavý marketing.

Náklady sa spočítajú a následne vydelia počtom vyvinutých častí zbierky, čím sa vypočítajú náklady na jednu položku. Značky bez svetovej slávy spravidla predávajú svoje oblečenie podľa tohto algoritmu.

Bella Hadid počas prezentácie billboardu Bulgari na Times Square v New Yorku, február 2018

Evan Agostini/Invision/AP

Ak vezmeme do úvahy jedno z najväčších mien v odvetví – domov, môžete hádať, odkiaľ rastie hodnota. Nechajme bokom spomínané materiálne kritériá a pamätajme: Chanel je investícia do statusu. Ako každá investícia na trhu sa oplatí vďaka svojmu vplyvu na myslenie ostatných.

Inými slovami, ak bohatá dáma uvažuje o kúpe spojky z lesklých flitrov, potom si rada kúpi čiernu sieťku s logom značky. A to všetko preto, že starneme, ale klasika nie.

V módnom priemysle sa človek neberie vážne, kým na ňom neuvidí značkový predmet, táto vízia je zastaraná a zdá sa absurdná, ale to ju ešte nerobí menej pravdivou.

Marketingová stratégia je teraz hlavnou frázou pre každého módneho návrhára, teda oblečenie haute couture pomaly vymiera, je veľmi ťažké robiť reklamu. Značky sa však nevzdávajú, kým sa budú udeľovať Oscary a manželia žien z Blízkeho východu budú pokračovať v ťažbe ropy, bude mať haute couture bohatých klientov.

Rusko bez vlny

Mohammad Ponir Hossain/Reuters

Tí, ktorí snívajú o dizajnérskych značkách, ale ešte nie sú pripravení kúpiť si tenisky Balenciaga alebo obleky Chanel, venujte pozornosť ruské značky. V Rusku sú výrobcovia aj dizajnéri, ktorí zdieľajú túžbu po kráse a nechuť k euru. Ich ceny sa však tvoria na rovnakom princípe ako náklady na luxusné značkové predmety. A tiež míňajú veľa peňazí – no nie na marketing, ale na výrobu. Najmä na tkanine.

V Rusku existuje veľa podnikov, ktoré šijú kvalitné odevy, ale táto sféra stále nie je úplne rozvinutá. Niektoré podniky nie sú mechanizované: podľa ruského dizajnéra, ktorý, mimochodom, investuje nielen do výroby, ale aj do marketingu, sú v Rusku miniatúrne výrobné zariadenia, jedno z nich je v Smolenskom kláštore.

Látka, ktorú šijú mníšky, sa dá aj kúpiť, ale meter tejto látky stojí nie 2 ruble, ale 60 tisíc.

Publikácia z DIZAJN ARTEM KRIVDA(@artemkrivda_design) 24. februára 2018 o 7:14 PST

„Je jasné, že na to, aby utkali meter žakáru, potrebujú mesiac času. Faktom je, že pri objemoch, ktoré potrebujeme na predaj našich produktov a zníženie ich nákladov, je to v podstate nemožné,“ povedal dizajnér.

Cenovo najdostupnejšie sú preto výroba v Taliansku a Francúzsku – najstaršie v Európe. Tam si so 70% zľavou môžete kúpiť takmer akúkoľvek látku, ktorá má veľmi obmedzené množstvo peňazí. Aj tu je však tento proces pre krajanov plný úskalí: materiály treba ešte precliť, a to si vyžaduje aj financie.

Existuje mnoho druhov tkanín, z ktorých sa dá vyrobiť oblečenie pre voľný čas, ale najbežnejšia je päta - prírodná bavlnená látka, jej kvalita je veľmi závislá od krajiny pôvodu. “Talianska päta stojí asi 20 eur za meter, turecká päta začína od 8, ale je tu aj malajzijská a čínska – masové značky šijú hlavne z nich. Problémom toho druhého je, že nohavice alebo mikiny z neho sa po prvom praní rozpadajú, čo znamená, že s týmto materiálom už nie je možné pracovať, “povedal Artem Krivda.

Kde nájsť ruky

Dizajnérka Ksenia Seraya šije oblečenie z vlny. V Rusku je podľa nej oveľa ťažšie vyjednávať s produkciou, ktorá nechce vyrábať oblečenie v malom náklade: „Produkcia chce zarábať, nemá záujem vyrábať značkové oblečenie, pretože obsahuje veľa technologických inovácií. Každý dizajnér sa ich snaží priniesť a produkcia má tendenciu pracovať na kontrole príjmu.“ Grey to dodal

o 5-10 rokov ruská výroba dokončí prestavbu a bude mať finančný záujem o spoluprácu s dizajnérmi.

Yuri Pitenin, dizajnér značky Saint-Tokyo z Petrohradu, prináša materiály z Talianska a šije modely vo svojej dielni. Hovorí, že značkové oblečenie nemôže byť v rovnakom cenovom segmente ako masový trh.

„Všetko máme viazané na látky, kvalitu a obeh. Naše a ich oblečenie by vôbec nemalo stáť rovnako,“ vysvetľuje Pitenin fakt, že ceny za oblečenie ruských návrhárov niekedy vyzerajú privysoko.

Prednosti minimalizmu

Odkedy sa minimalizmus opäť stal súčasťou moderného módneho sveta, mánia šiť všade ikonické logo ustúpila do úzadia. Stal sa skôr znakom zlého vkusu než dôkazom platinovej kreditnej karty. Pravdaže, aj tu našli cestu návrhári, ktorí začali vytvárať oblečenie, ktoré by bolo rozpoznateľné aj bez loga.

Spoločenský status, ktorý ten či onen značkový predmet údajne zdvihol, sa však znehodnotil. Topmodelky a hviezdy otvorene vyhlásili, že miešajú masový trh so špičkovými značkami. Prekvapivo ich mnohí podporili.

Ľudia sa stali praktickejšími

Počas hospodárskej krízy v roku 2008 ceny odevov raketovo vzrástli. Dizajnéri zo Zary a H&M, ktorí využili túto chvíľu, okamžite zobrali priemysel do vlastných rúk a začali kopírovať módu z prehliadkových mól. Kým v tomto segmente nastala revolúcia, naučili sme sa šetriť a slávne módne domy uviedli na trh druhý rad s nižšou cenovkou. To všetko viedlo k tomu, že míňať rozprávkové sumy za drahé oblečenie už nie je cool. Praktickosť sa stala hlavným kritériom nášho výberu.

Obliecť – vyhodiť

V súčasnosti môže každé dievča získať titul „módna ikona“, aj keď jej šatník sú úplne demokratické značky. Väčšina z tých, ktorí ho už vlastnia, pohŕda kostýmami Chanel a drahými šatami Valentino, najmä preto, že rozmanitosť tvarov a farieb vám neumožňuje nosiť jednu vec mnohokrát. A prečo si jeden kúpiť drahá vec ak za rovnaké peniaze môžete vziať päť, ale za prijateľnejšiu cenu?

Mladí dizajnéri

To poslúžilo ako impulz pre mladých dizajnérov, ktorí upútali pozornosť hlavných svetových tvorcov trendov. Vydarili sa najmä doplnky a nezvyčajné topánky, ktorých cena bola oveľa nižšia ako luxusná a dizajn bol stokrát chladnejší. Preto je inovátorov viac a čím neznámejší dizajnér, tým lepšie, čo znamená, že nikto nemôže nájsť podobnú vec.

Svoju úlohu tu zohral aj ľudský faktor. Všetkých len omrzelo obliekať sa rovnako.

Čo sa stane s vysokou módou?

A predsa to majú svetoznámi dizajnéri ťažké. Vytváranie kolekcií, šitie na mieru a organizovanie prehliadok si vyžaduje veľa času a finančných investícií. Preto sa každý snaží identifikovať značku. Samozrejme, kúpou tašky podobnej tej, s ktorou sa po prehliadkovom móle prešla Karlie Kloss, získate na chvíľu spojenca, no či sa oplatí hovoriť o kvalite. Aj medzi tými najpokročilejšími sa vždy nájdu ľudia, ktorým na logu záleží (aj keď ho nevidno).

Luxus však už musí robiť ústupky, preto šesť kolekcií ročne a tendencia kombinovať pánske módne prehliadky so ženami a túžbu predať kolekciu ihneď po jej predvedení. Čo bude ďalej? Počkáme si, lebo ktovie, možno sa ten luxus stane dostupnejším a logo ...nech zostane na podšívkovej časti, je to pokojnejšie.