Módní návrhářka Fendi. Historie značky: Fendi

Adele a Eduardo Fendi, mladý italský pár, se zabýval výrobou tašek a doplňků z kůže a kožešiny. V první polovině 20. století v poválečné Evropě lidé potřebovali krásné věci, které by vzbuzovaly radost a naději. V té době bylo založeno několik známých berendas, které fungují dodnes. V roce 1925 se objevil Fendi, který se vyznačoval produkty ruční Vysoká kvalita. Nejlepší materiály používali manželé Fendi k tvorbě svých kabelek a koženého zboží, což jim brzy přineslo nebývalou oblibu. Vzhledem k tomu, že to šlo velmi dobře, byl krátce po zahájení prací otevřen první butik Fendi na Via del Plebizio. Italská šlechta považovala za svou povinnost navštívit obchod Fendi on del Plebizio.

Úspěch mimo Řím

Fandy pracoval ještě usilovněji i přes již tak vysokou poptávku. O taškách a doplňcích Fendi se začalo mluvit i mimo Řím a v roce 1932 byl otevřen butik v Benátkách. Majitelé produktů Fendi již byli považováni za majitele vynikajícího smyslu pro vkus a styl. Malá dílna manželů Fendiových se tak proměnila ve velkovýrobu tašek a koženého zboží.

Adele a Eduardo Fendi měli pět dcer, které sdílely odpovědnost za řízení firmy a pokračovaly v jejím rozvoji. Fendi postupně rozšiřovalo svůj sortiment a styl, podnikalo další a další kroky ve svém vývoji, který již nebyl tak bleskový jako v prvních letech své existence.

Karl Lagerfeld a Fendi

Karl Lagerfeld byl mladý designér v polovině 60. let, který přišel do Fendi, aby posunul značku na další úroveň. První, co návrhář udělal, byla změna přístupu k výrobě kožichů, které před ním byly dost objemné a těžké. Díky Lagerfeldovi to víme svrchní oděvy z kožešiny jako lehké a pohodlné. V roce 1966 se objevila první kolekce kožichů Fendi od Karla Lagerfelda, která z této značky udělala jednoho z lídrů v evropské výrobě kožešin a zajistila návrháři pozitivní renomé na další roky. Kromě toho to byl Karl Lagerfeld, kdo navrhl logo Fendi, které je dnes rozpoznatelné a skládá se ze dvou písmen F.

Již na konci 60. let šly kožichy Fendi do masová produkce, což upevňuje pozici Fendi na tomto trhu. Fendi byla věrná myšlence: "Dobré kožichy za rozumnou cenu." A během několika let vstoupila Fendi na mezinárodní úroveň otevřením butiků v Japonsku a Spojených státech.

Fendi není jen cenná kožešina...

V roce 1977 to Fendi posunulo na další úroveň představením kolekce ready-to-wear. Veřejnost byla nadšená z nového stylu již známé značky a do poloviny 80. let jste si mohli od Fendi koupit zapalovače, brýle, kravaty, pera, rukavice a další věci. Rok 1978 znamenal 60. výročí založení značky a 20 let Karla Lagerfelda ve Fendi. Touto akcí byla výstava v Národní galerii moderního umění v Římě, kde jste se mohli nejen seznámit s historií značky, ale také vidět proces jemného zpracování při výrobě produktů Fendi.

V roce 1988 se objevila první dámská vůně „Fendi“ a o rok později i pánská „Fendi Uomo“.

Druhý život Fendi

Na začátku 90. let se Fendi rozhodl udělat krok zpět a pak udělat skok vpřed. Oživením řady Selleria, kterou navrhla Adele Fendi, v limitované edici a bez vybočení z tradičních způsobů výroby kožených výrobků o sobě Fendi opět dala vědět ve vyšších vrstvách společnosti.

Francouzská bageta v italštině

V roce 1977 navrhla Silvia Venturini Fendi, kreativní ředitelka Fendi, kabelku Baguette ve tvaru stejnojmenného francouzského chleba. Obrovský úspěch zaznamenala miniaturní kabelka, kterou lze nosit pod paží. Brzy byla vydána v 600 barevných variantách s použitím nejvíce různé materiály. V roce 2005 vyšla oblíbená kabelka Spy a o rok později další slavný model kabelky ve Fendi.

Fendi ve filmech

Popularita Fendi rostla nejen díky tomu, že se o ní mluvilo. Oblečení Fendi se objevilo i ve slavných filmech jako La Traviata, Kmotr 3, Tenkrát v Americe a dalších. Linka spuštěna v roce 1990 pánské oděvy.

Fendi dnes

Od roku 1999 je Fendi ve vlastnictví největší luxusní korporace LVMH. V roce 2005 se Fendi dožil osmdesáti let a na počest tohoto data byl v Římě otevřen palác Fendi, Palazzo Fendi, ve kterém sídlí ateliér a největší obchod Fendi.

V roce 2007 uspořádala Fendi módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídkové molo je dlouhé 88 metrů a na oslavu šťastného čísla „8“ v Číně bylo povoláno 88 modelek. V roce 2008 bylo v Paříži otevřeno 22 obchodů Fendi. Akce byla ve znamení vystoupení populární zpěvačky Amy Winehouse a čestných hostů celebrit. Dnes má Fendi více než 160 obchodů ve 25 zemích.

Fendi - celosvětově známá značka, měřítko klasické italské módy. Specializuje se na výrobu oděvů, kožených a kožešinových výrobků, doplňků a parfémů.

Fendi byla založena v roce 1925 v Římě mladým manželský pár Adele a Eduardo Fendi. V poválečné Itálii se jejich krejčovství kožešin a kůží stalo tak úspěšné, že si manželé v roce 1932 otevřeli první kožešinový salon. Pro manžele pracovali ti nejzručnější řemeslníci, a tak ti, kteří chtěli vypadat dobře, hledali Fendi. Díky vysoké kvalitě ručně vyráběných výrobků se produkt stal mezi místními obyvateli velmi populární. Pro římskou buržoazii se výlet do „Fendi na Plebiciu“ stal jakýmsi znakem prestiže.

Prodej Fendi rok od roku rostl a brzy se zboží italské značky dostalo do povědomí nejen v Římě, ale i daleko za jeho hranicemi. V roce 1932 se rodinný podnik Fendi rozšiřuje: otevírá se obchod v živé oblasti Benátek, na Via Piave. Značka Fendi se stává synonymem vkusu a stylu.

Postupně se malá prodejna Fendi rozrostla ve velký podnik specializovaný na výrobu kožených a kožešinových výrobků.

Všech pět dcer Adele a Eduarda (Paola, Carla, Anna, Franca a Alda) se začalo postupně zapojovat do rodinného podniku. Následně se postaví do čela společnosti a rozdělí si povinnosti rovným dílem.

V polovině 60. let zahajuje italský obchodní dům spolupráci s mladým designérem Karlem Lagerfeldem, který mění styl výroby kožešin společnosti. Postupně Lagerfeld proměnil objemné a těžké kožichy v lehké a pohodlné svrchní oděvy. V této době vzniklo i logo firmy – slavné „FF“, které vymyslel i slavný couturier.

První kolekce kožichů vytvořená Karlem Lagerfeldem byla představena v roce 1966 a měla obrovský úspěch. Talentovanému mladému návrháři věnovali pozornost nejlepší zástupci módního trhu. Od té doby až dodnes italská značka zaujímá vedoucí postavení v evropské výrobě kožešin.

Pár let po svém založení zahajuje Fendi sériovou výrobu kožešinové výrobky. Motto společnosti - vynikající kožichy za rozumnou cenu - je aktuální dodnes. Proto jsou ceny Fendi, i když jsou poměrně vysoké, zcela oprávněné: vždyť zákazníkům jsou nabízeny luxusní produkty. Hollywoodské hvězdy a představitelé královských dynastií se defilují v kožiších od Fendi.

Značka je známá nejen pro své vynikající kožichy, ale také pro stejně reprezentativní kožené výrobky, zejména tašky. Nákup tašek Fendi se od 70. let minulého století stal možným nejen v Itálii a jinde Evropské země ale také v USA a Japonsku.

V roce 1977 představila Fendi publiku první kolekci pret-a-porter („připravené k nošení“), což vyvolalo velkou radost. Postupně společnost začíná dále rozšiřovat svůj sortiment: v roce 1984 jsou kolekce Fendi doplněny o takové zboží, jako jsou kravaty, rukavice, džíny, brýle, pera, zapalovače.

V následujícím roce došlo pro značku k významné události. Národní galerie moderního umění v Římě (Národní galerie moderního umění v Římě) otevřela své brány na akci věnovanou šedesátému výročí značky a dvaceti letům spolupráce s Karlem Lagerfeldem. Výstava „Fendi - Karl Lagerfeld, pracovní příběh“ ilustrovala celý tvůrčí a technický proces tvorby kolekcí.

O deset let později se téměř okamžitě objevil první dámský parfém Fendi. Neméně úspěšná byla i pánská vůně „Fendi Uomo“, představená v roce 1989.

O několik let později získala řada Selleria druhý život. Byl proveden stejnými metodami a ve stejném stylu jako za Adele Fendi. spojky, cestovní tašky a drobné kožené doplňky z barevné kůže, ručně zpracované řemeslníky, vyšly v limitované edici.

V roce 1997 kreativní potenciál Silvia Venturini Fendi, kreativní ředitelka módního domu, vedla vytvoření Baguette bag.

Úspěch této malé kabelky, kterou lze nosit pod paží jako stejnojmenný francouzský chléb, byl obrovský. Začal se vyrábět ve více než 600 verzích, od neobvyklé materiály a různé barvy. Během pár sezón se taška stala kultovním předmětem touhy všech světových fashionistů. Po bagetové tašce, c lehká ruka Silvia měla v roce 2005 také tašku Spy (Spy) a v roce 2006 tašku B FENDI.

Zajímavostí je, že oblečení značky je oblíbené nejen na přehlídkových molech a v každodenním životě, ale také na scéně. Designéři společnosti jiný čas kostýmy byly navrženy pro takové slavné filmy jako "La Traviata", "Once Upon a Time in America", "The Godfather" (třetí díl) a mnoho dalších. To také velmi přispělo k popularitě značky a zvýšení prodeje Fendi.

Kolekce dámského oblečení Fendi jsou i přes svou šik velmi zdrženlivé. Doplňky jsou vždy dobře promyšlené: sluneční brýle, rukavice a pásky Fendi jsou přísně klasické. Nic nadbytečného, ​​jen klid a noblesa. V roce 1990 impérium Fendi konečně vydává kolekci oblečení pro muže. Nyní má silnější pohlaví příležitost ocenit klasiku stylu Fendi.

Fendi signature taška také změnila svůj vzhled ve prospěch praktičnosti. Místo pevných modelů zaujaly měkké, nestrukturované, světlé kabelky, jakoby utkané z kůže.

Fendi je většinově vlastněná aliancí LVMH (Moët Hennessy. Louis Vuitton S.A). Rozhodnutí prodat společnost sestrám Fendiovým padlo již v roce 1999. Spolupráce otevřela vlajkové obchody Fendi v Paříži a Londýně. V roce 2001 skupina LVMH odkoupila zpět akcie společnosti Prada a následující rok získala akcie společnosti Fendi, která se v roce 2004 stala jediným ovládajícím akcionářem.

To ale značce nebrání v tom, aby potěšila své fanoušky novými kolekcemi a zůstala věrná svému stylu.

V roce 2005 oslavil módní dům FENDI své osmdesátiny. V této souvislosti byl v Římě otevřen Palazzo FENDI (palác FENDI). Tato nová budova v srdci Říma spojuje studia, kožešinové krejčí a největší světový obchod FENDI.

19. října 2007 svět viděl velkou show FENDI - první módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídky se zúčastnilo 88 modelů. Přehlídkové molo bylo jedno z nejdelších v historii módních přehlídek, 88 metrů (8 je v Číně považováno za šťastné číslo).

Dne 29. února 2008 se v Paříži u příležitosti otevření 22 obchodů FENDI na 22 Avenue Montaigne konal soukromý koncert pro 400 hostů pětinásobné držitelky ceny Grammy Amy Winehouse.

Hosty byly známé osobnosti jako Rihanna, Sofia Coppola, Kanye West, Claudia Schiffer, Jessica Alba a Milla Jovovich.

FENDI má v současnosti více než 160 obchodů ve 25 zemích.

Carla Fendi byla čtvrtou z pěti dcer Adele a Edoarda Fendiových – od roku 1946 převzaly Paola, Anna, Franca, Carla a Alda jedna po druhé zodpovědnost za řízení módního domu, který se tehdy specializoval na kožené a kožešinové výrobky. Carla vstoupila do rodinného podniku v 50. letech a již v roce 1964 sestry otevřely svůj první butik v Římě. V roce 1965 kreativní ředitel stal se doma – nyní tvoří sbírky.

Právě díky jeho vzhledu se značka stala široce známou na Západě - a to díky úsilí Karly Fendi, která udržovala vřelé vztahy s Lagerfeldem. přátelské vztahy a ve skutečnosti inicioval jeho vystoupení v týmu.

Fendi byla nejprve uvedena na mezinárodní trh jako značka, která vyrábí kožené a kožešinové výrobky. Nyní Fendi se svými slavnými bagetovými taškami, konfekční řadou zahájenou Lagerfeldem v roce 1977, vůněmi, z nichž první, dámská Fendi, byla uvedena na trh v roce 1985, řadou dětského a pánského oblečení a doplňků, kolekcemi interiérů předměty a dokonce i butikový hotel v Římě (otevřen byl v roce 2015) - jeden z největších módních domů na světě. Ano, v roce 1999 to byla Carla Fendi - a v domě každá z pěti sester hrála určitou roli - zůstala v podnikatelském prostředí tváří domu a zastávala pozici prezidentky společnosti. Poté, co Fendi vstoupil do francouzského konglomerátu LVMH v roce 2001, Carla Fendi zůstala v čele domu jako čestná prezidentka.

CEO Prada Patrizio Bertelli, Fendi CEO Carla Fendi a CEO LVMH Bernard Arnault na tiskové konferenci v Římě, 1999

Vincenzo Pinto/Reuters

Ve světě módy je zvláště známá vášeň Carla Fendi pro umění - v roce 2007 založila nadaci Carla Fendi Foundation (Fondazione Carla Fendi), která sponzoruje koncerty a hudební festivaly, mezi nimi -
slavný každoroční Festival dvou světů ve Spoletu, na kterém se setkávají hudebníci, baletní tanečníci, současní umělci a operní pěvci.

V soukromém životě byla Carla Fendi známá jako vášnivá sběratelka – ve svém domě v Palazzo Ruspoli nashromáždila působivou sbírku evropského umění 20. století a vepsala je do moderního designového interiéru, nečekaně světlého na těžkopádné renesanční sídlo. V její sbírce se sbíhalo několik desetiletí evropského výtvarného umění – plátna jsou zde kombinována s díly Lucio Fontany, klasickým zátiším z roku 1942 štětcem – s konceptuálním dílem z roku 1968 od Enrica Castellaniho.

V rozhovoru pro časopis AD v roce 2012 Carla Fendi řekla, že její vášeň pro umění se v ní probudila v poválečném Římě díky její matce: každou neděli vzala Adele Fendi své sestry na návštěvu známého sochaře Mirka Basaldella: „Naši rodiče chtěla, abychom dýchali atmosféru umělcova ateliéru, - vzpomínala Carla Fendi v rozhovoru pro AD. "První šperky, které jsme dostali, byly bronzové náušnice, náramky a náhrdelníky navržené Mirkem Basaldellou, které v té době vypadaly docela výstředně."

Když se v roce 1960 provdala za Candida Speroniho, s nímž žila celý život, posunul se její vztah k umění na novou úroveň: lékárník, který později pracoval i pro Fendi, ji seznámil s díly expresionistických umělců Scuola Romana. skupina (existovala v letech 1928 až 1945, na krátkou dobu se vzpamatovávala v polovině 50. let).

Fendi show u Fontány di Trevi v centru Říma

Reuters

Carla Fendi o sobě řekla, že se vždy řídí impulsy, včetně sběratelství: „Jakmile se mi do očí dostane něco neobvyklého, ať už je to malba, keramika nebo sklo, není spásy – předmět by měl být můj,“ řekla.je na pohovoru AD.

Carla Fendi se vždy snažila podporovat vše, co souvisí s italskou historií a kulturou.

To platilo především o architektonických památkách – ne nadarmo její nadace podpořila Fondo Ambiente Italiano, které se zabývá obnovou chátrajících budov historické hodnoty. Fendi sami se podílejí na obnově minimálně dvou významných architektonických objektů. Ne bez užitku.

V roce 2015 se dům přestěhoval do nového sídla - budovy postavené v roce 1943, postavené v době Mussoliniho a procházející rozsáhlou rekonstrukcí. Pak dům daroval jeho rodnému městu.

V Římě zemřela ve věku 81 let slavná italská módní návrhářka Carla Fendi, která dlouhá léta určovala strategii rozvoje světoznámé skupiny Fendi.

Zesnulý nedávno prodělal vážné onemocnění plic. Onehdy byla Fendi propuštěna z nemocnice a vrátila se do své římské rezidence - slavného Palazzo Ruspoli.

Čtvrtá ze sester Fendi, Carla, zůstala až do posledních dnů svého života čestnou prezidentkou skupiny Fendi, založené jejími rodiči v roce 1925. Tato společnost se stala ve světě italské haute couture skutečně ojedinělým fenoménem, ​​neboť na počátku 50. let stálo v jejím čele pět sester – Paola, Anna, Franca, Carla a Alda.

"Naše matka říkala: jsi jako pět prstů na ruce, každý má svou roli," opakovala Carla ráda.

Paola se stala odbornicí na kožešiny, Anna návrhářkou, Franca PR specialistou, Alda obchodním ředitelem značky a Carla měla prakticky na starosti veškeré aktuální dění módního domu se zaměřením na strategii rozvoje společnosti a její pronikání do zahraničí. trhy, především v USA.

Jedním z klíčových rozhodnutí Carly a jejích sester bylo pozvání do módního domu mladé německé návrhářky, která se na dlouhá léta stala uměleckou ředitelkou značky Fendi. Právě díky jeho kreativní fantazii získaly kožešinové oděvy a kožené doplňky této značky nečekané, jasné barvy a okamžitě přitáhly pozornost módních návrhářů po celém světě.

V roce 1966 přišel Lagerfeld také se slavným logem módního domu – dvěma písmeny F, z nichž jedno je obrácené.

Hned první kolekce kožichů Fendi, kterou Karl představil v roce 1966, zaznamenala obrovský úspěch. Od té doby se kožichy Fendi staly symbolem luxusu a krásný život a získal propustku nejen na ušlechtilé recepce, ale také na nejlepší filmové kulisy v zemi: Fendi vytvořil kožichy pro Silvanu Mangano ve filmu „Rodinný portrét v interiéru“ od Luchina Viscontiho a oblečení Isabelle Huppert ve filmu „Skutečný příběh“. paní s kaméliemi“.

Díky úsilí sester Fendi a Lagerfeldových se módní dům Fendi v 80. letech proměnil v jednoho ze světových lídrů v oblasti tvorby. módní oblečení, kožené a kožešinové výrobky, doplňky a parfémy. V roce 1999 se však skupina stala součástí holdingu LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy SA) a sestry Fendi ztratily svou vedoucí roli ve společnosti.

Tento obrat umožnil Carle Fendi věnovat téměř všechen svůj čas a energii podpoře různých podniků v oblasti kultury a umění. Brzy se stala uznávanou filantropkou na Apeninách a v roce 2007 založila nadaci Carla Fendi Foundation, jejímž hlavním cílem byl rozvoj uměleckých tradic v umění, literatuře, kinematografii a módě.

Prostředky fondu šly zejména na pořádání světoznámého muzikálu „Festival dvou světů“ ve městě Spoleto, na podporu Národní akademie sv. Cecílie a na realizaci řady rozsáhlých restaurátorských projektů.

Fendi

Fendi je většinovým vlastníkem aliance LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.). Rozhodnutí o prodeji společnosti padlo v roce 1999. Spolupráce otevřela vlajkové obchody Fendi v Paříži a Londýně. V roce 2001 koupila LVMH Group akcie Prada, v následujícím roce získala akcie Fendi a v roce 2004 se stala jediným ovládajícím akcionářem.

V roce 2005 oslavil Fendi Fashion House své osmdesáté výročí. V souvislosti s akcí byl otevřen Palazzo Fendi (Palác Fendi) v Římě. Nová budova spojuje ateliéry, kožešinové krejčí a největší světový obchod Fendi.

19. října 2007 svět viděl velkou přehlídku Fendi - první módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídky se zúčastnilo 88 modelů. Přehlídkové molo bylo jednou z nejdelších módních přehlídek v historii – 88 metrů (8 je v Číně považováno za šťastné číslo).

Dne 29. února 2008 se v Paříži u příležitosti otevření 22 obchodů Fendi na 22 Avenue Montaigne uskutečnil soukromý koncert pětinásobného držitele ceny Grammy pro 400 hostů.

Fendi má v současnosti přes 160 obchodů ve 25 zemích.

Italská módní návrhářka Carla Fendi, která dlouhá léta určovala strategii rozvoje světoznámé skupiny Fendi, zemřela pozdě 19. června v Římě ve věku 81 let.

Uvádí to poselství publikace Le Repubblica.

Fendi nedávno prodělal těžké onemocnění plic. Byla propuštěna z nemocnice a vrátila se do své římské rezidence v Palazzo Ruspoli, kde strávila poslední dnyživot.

Jak víte, Carla je jednou z pěti sester, které přivedly italský módní dům Fendi na světovou úroveň.

Všimněte si, že historie značky začíná již v roce 1918, kdy Adele Casagrande, matka Carla, založila malý ateliér a obchod s koženým zbožím. Později se provdá za Eduarda Fendiho a změní název obchodu na Fendi.

Po smrti Adele v roce 1978 dostala každá ze sester svůj vlastní kout impéria, nad kterým bylo nutné nastolit kontrolu. Paola (nar. 1931) pracovala v kožešinách, Anna (nar. 1933) v koženém zboží, Franca (nar. 1935) měla na starosti vztahy se zákazníky, Carla (nar. 1937) měla na starosti celkovou obchodní koordinaci a nakonec Alda (nar. 1940), nejmladší ze sester, měla na starosti prodej.

"Jsme jako pět prstů jedné ruky. Naše matka řekla, že každý z nás má nějakou funkci," řekla jednou Carla, aby zdůraznila důležitost účasti každé sestry na úspěchu společnosti.

Carla Fendi hodně studovala a nashromáždila znalosti z různých odvětví. Ve skutečnosti se zabývala všemi aktuálními záležitostmi módního domu. Speciální pozornost zaměřena na strategii rozvoje společnosti a její pronikání na zahraniční trhy (především ve Spojených státech amerických).

Pozvání do módního domu mladých se stalo jedním z klíčových rozhodnutí Carly a jejích sester. Po mnoho let zůstal Lagerfeld uměleckým ředitelem značky Fendi. V roce 1966 to byl Lagerfeld, kdo přišel se slavným logem společnosti – dvěma písmeny F, z nichž jedno je obrácené.

V 80. letech 20. století se Fendi stalo světovým lídrem v oblasti kožených a kožešinových výrobků.

Dnes je společnost součástí holdingu LVMH - Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. Síť Fendi má více než 160 prodejen ve 25 zemích.

V minulé roky Carla se podílela na charitativních projektech a umění, včetně restaurování.

V roce 2007 Fendi založila nadaci pro rozvoj uměleckých tradic v umění, literatuře, filmu a módě. Prostředky fondu byly použity na restaurátorské projekty, organizaci muzikálu „Festival dvou světů“ a také na podporu Národní akademie sv. Cecílie.